분야
hwp1) 컬러와 마케팅의 관계
2) 컬러마케팅의 정의
3) 컬러마케팅의 등장배경
2. 브라운
1) 선정 배경
2) 브라운의 특징과 효과
3. 컬러마케팅에서의 브라운
1) 브라운이 적용된 산업군
2) 브라운이 적용 가능한 산업군
3) 브라운 마케팅 실패사례
4. 앞으로의 전망
1) 감성적 이미지 마케팅으로서의 발전
2) 컬러마케팅의 방향과 가능성
1) 컬러와 마케팅의 관계
우리는 컬러의 세상 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 생활 곳곳에 각양각색의 컬러에 둘러 쌓여있다. 컬러는 그 다양한 종류만큼이나 각기 다른 감각과 감성을 가지고 있기 때문에 그 자체만으로도 우리의 감각과 감성을 자극한다. 반면에 마케팅은 ‘어떻게 하면 팔릴까’를 연구하는 미국에서 발달된 경영 기술이다. 마케팅에서 가장 중요한 키워드는 브랜드 또는 제품의 이미지로 정의되는데 결국은 ‘어떤 이미지를 부여하면 잘 팔릴까’라는 과제가 대두되었고 거기에서 어떤 이미지든 컬러에 의해 결정적으로 좌우된다는 결과를 얻어냈다. 다음의 최근 연구 결과가 컬러와 마케팅의 밀접한 관계를 설명해주고 있다.
92.6%의 소비자들은 제품을 구매하는데 있어서 시각적 요인을 가장 중요시하며, 5.6%는 촉감, 나머지 0.9%는 후각과 청각적 요인을 중요하게 여긴다. 사람이나 환경 또는 제품에 대한 처음 90초간의 무의식적 판단 근거의 62%~90%는 컬러가 차지하고 있다. 컬러를 이용하면 다른 요소들보다 더 빠르고 강한 인상을 남기는 효과적인 마케팅을 할 수 있다는 말이다.
따라서 물건을 만들어내는 기업과 그 물건을 구입하는 소비자 관계에 있어서 컬러는 매우 중요한 판매수단과 구매의 포인트가 된다. 기업은 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 컬러로 설정하여 소비자들의 구매욕을 자극할 수 있는 것이다.
