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분야
hwp1. 줄거리
2. 영상(스토리보드) & 카피 구성
3. 꽃을 든 남자 컬러로션 '안정환'편 의 기호학적 분석
Ⅱ. 아모레퍼시픽(태평양) 라네즈
1. 라네즈의 역사
1) 1세대 라네즈
2) 2세대 라네즈
3) 3세대 라네즈
4) 4세대 라네즈
2. 라네즈 브랜드 관리를 위한 체험마케팅 전개
Ⅲ. 코리아나 화장품
Ⅳ. 더페이스샵
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
1) 대학생
2) 문화, 주유 상권 및 주거 밀집지역
Ⅴ. 미샤
1. 포터의 산업분석
1) 대체제
2) 기존경쟁자 및 신규진입자
3) 공급자 교섭력(=원료 공급자)
4) 구매자 교섭력(=소비자)
2. 수익원천
1) 상거래 형태
2) 수익원천
3) 지속 가능성
4) SWOT분석
참고문헌
1. 줄거리
노랑머리, 근육이 잘 발달한 몸매의 김재원이 걸어오는 모습이 상반신 샷으로 보인다. 김재원이 누군가를 보고 놀라고, 곧 이어 안정환이 그를 스쳐 지나간다. 스치는 순간, '피부가 장난이 아닌데?'하는 김재원의 독백과 함께, 둘의 예리한 신경전이 포착된다. 스쳐 지난 후 안정환은 자신의 볼에 손을 살짝 가져다 대며 "로션하나 바꿨을 뿐인데"라고 독백한다. 이어 제품 컷으로 바뀌며 "남자의 티를 감추는 컬러로션"이라는 내레이션이 뜨고, 카메라를 응시하는 안정환 얼굴, 둘이 나란히 맞댄 얼굴(김재원은 특유의 눈웃음을 치며)이 차례로 등장한다.
2. 영상(스토리보드) & 카피 구성
남1: 피부가 장난이 아닌데…
남2: 로션하나 바꿨을 뿐이야
로션대신 컬러로션
남자의 티를 감추는 컬러로션
Na: 꽃을 든 남자
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 아모레퍼시픽(태평양) 라네즈
화장품하면 정말 많은 브랜드들이 떠오를 것이다. 그도 그럴만한 것이 현재 시중에 나와 있는 브랜드의 수는 정말 헤아릴 수 없을 정도로 많다. 불과 몇 해 전까지만 해도 잘 나갔던 브랜드인데 지금은 진열대 맨 귀퉁이에 보일 듯 말 듯 자리하고 있는 브랜드들이 꽤 있다. 화장품 브랜드만큼 자주 바뀌고 단명하는 것도 잘 없을 것이다. 그러나 태평양의 '라네즈'는 출시되어 7년이 넘도록 수위자리를 내주지 않고 계속 그 자리를 유지하고 있다는 점은 상당히 주목할 만한 대목이다.
김윤오(2004), 코리아나화장품 포장 디자인, 한국포장협회
유창조 외 2명(2004), 친환경 경영을 통한 코리아나의 실적과 미래 과제, 한국소비문화학회
우병현(2005), 미샤 3300원의 신화, 이지앤
이미영 외 3명(2009), CEO의 리더십과 전략적 정보화 시스템의 구축 : 더페이스샵 코리아 사례를 중심으로, 한국경영정보학회
Jenny Yoora Park(2011), 화장품 산업의 글로벌 전략 : 아모레퍼시픽 사례 연구, 서울대학교
