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    프로스펙스의 위기와 브랜드 마케팅 전략

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    • 소개글
    프로스펙스의 위기와 브랜드 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    프로스펙스의위기와 잠재력

    LS 네트웍스의전략

    프로스펙스의S T P 전략

    성공요인분석과 도전과제

    DiscussionQuestion
    본문내용
    1988년 발생한 외환위기의 여파로
    모기업(한일그룹) 부도
     국제상사가 법정관리에 들어감

    4년간의 법정관리와 4년간의 경영권
    인수를 둘러싼 법정공방의 기간을
    거치면서 브랜드 가치 하락
    ↓

    But
    주인이 없는 법정관리 상태에서도
    3년간 높은 당기 순이익과 현금흐름 창출

    CONCENTRATION

    김해 공장 폐쇄  생산관리 쪽보다 마케팅에 역량 집중
    (마케팅 전략본부 및 브랜드 전략팀 신설, 마케팅 인재 영입, OEM)

    2. 중저가 브랜드 “아티스”를 분할  “프로스펙스” 회생에 집중
     시장점유율보다 브랜드 인지도 증가를 위한 노력
    #브랜드#마케팅#법정관리#관리#전략
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