분야
docx1.1. 제주항공 소개
1.2. 저가항공사에 대한 소비자들의 인식
1.3. 제주항공 경쟁자분석
가-제주항공vs진에어- 진에어의 급격한 성장으로 1위 쟁탈전
나-외국 저가항공사들의 진입
다-저가 항공사 과부화로 인한 치열한 경쟁
1.4 제주항공의 마케팅전략
가- 한류스타 빅뱅을 이용한 마케팅
나- 지하철 초대형 항공기 모형 광고
다- 다양한 가격 할인 마케팅
라- 블로그, 페이스북을 통한 홍보
1.5 제주항공 현재 마케팅전략의 부족한 점
1.6 제주항공 SWOT 분석
가. Strength
나. Weakness
다. Opportunity
라. Threat
1.7 제주항공 앞으로의 마케팅 전략 - WO전략
2. 제주항공의 핵심전략
2.1 마케팅목표
2.2 목표 청중
2.3 제주항공 브랜드 포지셔닝
가. Leading Low Cost Global Airline
나. 차별화 전략
2.4 캠페인전략 : 360도 브랜딩Come fly with JEJU Airlines
3. 제주항공 미디어 전략
3.1 미디어 목표
3.2 Media Selection
3.3 Media planning and buying
3.3.1 Vehicle selection
1) 온라인
2) 지면광고
3) 옥외광고
4) 극장 광고
5) TV PPL
3.3.2 예산 편성
4. 제주항공 메시지 전략
1) Message Objectives
2) Big Idea (광고 슬로건)
3) Message design and execution
가- 온라인 광고
나- 온라인 배너 광고
다- 다문화 가정 후원 캠페인
라- PPL
마- 지면 광고
바- 옥외 광고
사- 극장영상광고
5. 제주항공 마케팅 프로모션 전략
5.1 Sales Promotion
5.2 다이렉트 마케팅
5.3 Public relation
가. PR이벤트
[트렌드 모니터] http://www.trendmonitor.co.kr 2012 국내항공사 관련 인식조사
『국내 저비용항공사의 경쟁력 제고 방안에 관한 연구』 이주철
『슬로건을 보면 경영방침이 보인다』뉴시스 이민정 2011-06-11
『저가항공사 춘추전국시대 2막 오른다』 이데일리 안재만 2011.07.19
『훌쩍 날아오른 저가항공사…\"인기 좋네\" 』 머니투데이 조정현 2012.01.20
『저비용항공사, 저가 경쟁에 골병』 이코노미세계 손정우 2012.05.22
『저가항공, 이젠 3색 마케팅 승부』 매일경제 윤원섭 2012.06.03
『우리 저가항공사도 한류열풍 누릴까…한류스타 마케팅 눈길』 추인영 2012.07.05
『\"공짜 렌트카에서싱글파티까지\" 항공마케팅 \'후끈』\'아시아 경제 황준호 2012.07.27
『제주항공vs진에어…매출은 제주, 이익은 진에어』 매일경제 2012.09.03
『`저가항공` 은 어떻게 비용을 줄일까』매일경제 윤진호 2012.09.28
『저비용항공사가 \'저가\'가 아닌 이유는?』이데일리 종합뉴스 한규란, 2012.10.8
『저비용항공사 고공기행 외국사도 국내시장 기웃』 매일경제 박수호 2012.10.29
『\'저렴한 가격\' 저가항공사, 국내 넘어 국제선 \'무한경쟁\' 돌입』 뉴시스양길모 2012.11.11
한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는 다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.
교수님께도 칭찬받았고 A+받았습니다.
많은도움될겁니다^-^
