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![[광고학]sm3 광고기획서-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/62/61029-0004.gif)
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대내외적인 충격적 사건들로 사회적 복합성 증대
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- 국내에서도 대형사건이 빈발 -> 성역과 금기가 빠르게 무너짐
ex. 외환위기,금융기관 부실 -> 정부 경제정책 실효성 약화, 금융 영향력 증대 등
