분야
pptx2. 시장환경분석
2. 시장환경분석
5. SWOT분석
6. STP분석
7. 4P분석
8. 향후전략
모터사이클 레저!
② 대체제의 위협(Threat of Substitutes)
골프, 스키, 요트, 자동차
③ 구매자의 교섭력(Bargaining Power of Buyers)
할리데이비슨의 고객들은 특정 계층에 한정
④ 소비자 분석(Consumer Evaluation)
이동수단인 차를 소유한 상태에서 모터사이클을 추가로
강점(Strength)
제품에 대한 고객 충성도가 높음
고급스러운 이미지
오랜 전통과 기술 축적으로 타 모델에 비해
많은 노하우를 가지고 있음.
약점(Weakness)
높은 가격
무거운 중량
베타적 이미지
기회(Opportunity)
여가활동시간의 증가
국민소득 향상에 따른 잠재고객의 확대
H.O.G의 사회봉사(봉사활동)등을 통한
할리데이비슨에 대한 긍정적 이미지 상승
위협(Threat)
Heavy user층의 노쇠화
새로이 Heavy user층으로 진입하는 고객들의욕구 감소.
(현재 주 고객의 연령대로 진입하는 소비자들)
