분야
pptx1 情(정)의 개념
2 감성마케팅과 情(정)
3 情(정)을 활용한 감성 마케팅 사례
4 장단점과 나아갈 방향
가장 대표적인 심리
관여된 두 사람 또는 사람들 간의
친밀 밀착의 정도를 기술할 수 있는
준거 척도
느끼어 일어나는 마음
사랑, 친근감을 느끼는 마음
눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채나 형태,
소재로 형상화 하거나 인간의 감각이나 감성에 호소하는 마케팅
제품으로 인해 느껴지는 느낌, 감정, 이미지 등을 통해 고객들에게 자연스럽게 인식되게 함으로써 어떠한 물건을 사고자 했을 때, 자연스럽게 떠올릴 수 있도록 하는 것
감성 마케팅의 사례
情 시리즈의 광고 효과
1980년대 중반 이후 크라운제과의 ‘빅파이’와 해태제과의 ‘오예스’ 등과 같은 라이벌들이 추격 매출액도 반토막이 나 한때는 생산 중단을 논의
‘정 시리즈’ 광고가 다시 반전을 가져왔다. 1989년 235억 이었던 당시 매출은 1990년 315억원
관련 이벤트, 정에 관련한 실제 스토리 등 을 게시함으로써 초코파이가 단순히 과자가 아니라 마음을 전하는 새로운 관점을 부여
