분야
pptxⅡ. 소비자 분석과 타겟 선정
Ⅲ. 컨셉 도출
Ⅳ. 신사업 제안
Ⅴ. IMC전략 및 기대효과
◇ 화장품 구매 성향 – 20~30대 여성 : 고급지향적 가치 중심
40~50대 여성 : 고품질의 효능이 뛰어난 품질
▶ 연령이 낮을 수록, 합리적 가격을 선호 했으나
전 연령에서 품질이 뛰어난 제품을 선호하는 경향을 보임
Target 1. 사용- Yes , 구매의사 - Low
● 원인 : 높은 가격 > 제품의 신뢰성 부족 > 피부의 적합도
▷ 가격대비 기능성 화장품의 미비한 효과 → 전문성 부재
Target 2. 사용- No , 구매의사 – High
● 원인 : 높은 가격 > 부작용 우려
▷ 사용 욕구에 비해 가성비가 따르지 못함
미래의 화장품 개발 방향은 유효성과 안전성이 뛰어난 고기능성의 추구이다. 기능성 화장품은 보다 과학적인 원료 및 처방을 근거로 한 합리적인 제품으로, 특히 화장품법의 제정과 기능성 화장품에 대한 명문화로 그 입지가 강화되었다. 그러나 향후 본궤도에 완전히 오르기 위해서는 기능성화장품의 초점이 기능성, 즉 유효성에 맞추어져야 한다. 그러므로 실제로 소비자가 기능을 느낄 수 있는 제품이 기능성화장품으로 정의되어져야 하며, 또한 기능성 화장품의 유효성 기준 및 시험방법 등도 마련되어져야 한다.
출처- 논문, “기능성 화장품 종류와 시장동향, 효과”, 2009
실제로 효과를 느낄 수 있도록
의학적인 ‘치료’ 측면의 Benefit 추구
