[국제경영론] 글로벌 화장품 에스티로더 & 시세이도

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레포트 > 경제경영계열
2013.03.20
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소개글

[국제경영론] 글로벌 화장품 에스티로더 & 시세이도에 대한 자료입니다.

Ⅰ.서론
1. 시세이도그룹의 개요
2. 에스티로더그룹의 개요

Ⅱ. Shiseido; 시세이도
1. 시세이도의 글로벌 전략
2. 개별 국가에서 성공 또는 실패 사례

Ⅲ. Estee Rauder;에스티로더
1. 에스티로더그룹의 글로벌전략
2. 개별국가에서 성공 또는 실패 사례

Ⅳ. 결론

본문내용

글로벌 화장품 시세이도 & 에스티로더

Ⅰ.서론

1. 시세이도그룹의 개요

시세이도는 1872년, 도쿄 긴자에 ‘시세이도 약국’으로 시작되었다. 시세이도란 이름은 중국의 고전인 역경에서 발췌한 것으로 ‘만물의 근원이 되는 곳’이란 뜻을 가지고 있다. 이는 만물의 생성근원인 자연자원을 이용하여 인간의 내적, 외적인 건강과 미를 창출해낸다는 기업정신을 대변하고 있다.
1957년에 대만 수출을 첫 시작으로 미국, 이탈리아, 싱가폴, 뉴질랜드, 태국 등으로 진출하여 지사를 설립하였고, 이외 동남아시아, 남태평양 등 전 세계 65개국에서 판매되고 있다. 패션 전문지에서 2009년 발표한 세계 화장품 회사 순위에서 시세이도는 7위를 차지할 정도로 규모가 크고 활동범위 또한 넓다. 또한 이들은 문화적으로, 수십 년 동안 사회복지와 예술을 지원하고, 문화적 자산을 보유하여 대중들에게 전달하기 위하여 노력해왔다.

2. 에스티로더그룹의 개요

1946년 에스티로더에 의해 설립된 에스티로더그룹은 창업자의 이름을 딴 에스티로더 브랜드 출시를 출발점으로 하여 설립 초기 크림, 팩, 클렌징 오일, 스킨로션으로 구성된 네 가지 제품 판매로 시작하였다. 현재 스킨케어, 메이크업, 향수, 헤어케어 총 네 가지의 제품군으로 미국, 유럽, 아프리카, 중동, 아시아 150개국에 진출해 있으며 43개국에 자회사를 설립하였다. 2010년 기준으로 5개국 13개공장을 운영하고 있으며 R&D는 8개의 연구소에서 475명의 연구원들에 의해 이루어지고 있다. 또한 27개의 브랜드를 보유하고 있는데 대표적으로 크리니크, 아베다, 바비브라운이 있다.

에스티로더그룹 재무성과
(단위: 백만, $)

부 분
2010년
2009년
성장률
매출액
7,795.8
7,723,8
6%
영업수익
789.9
418.4
89%
순수익
478.3
218.4
100+%
총자산
5,535.6
5,176.6
3%
출처: 에스티로더그룹 미국 공식 홈페이지

Ⅱ. Shiseido; 시세이도

1. 시세이도의 글로벌 전략

1.1 국가별 전략

1962년, 유럽에 처음 진출한 시세이도는 현재 유럽 36개국에 6,200개의 점포를 가지고 있다. 시세이도는 파리를 유럽 시장의 중심이라 판단하고 프랑스의 고급 브랜드와 적극적으로 제휴 관계를 맺었다. 이와 같은 제휴 전력의 일환으로 2001년에 프랑스의 유망한 아로마테라피 화장품 ‘드끌레오’사를 합병하기도 하였는데 이는 일본계 화장품 회사라는 약점을 극복하기 위한 목적도 있었다.
한편, 아시아 지역에서 시세이도가 가장 중점을 두고 있는 곳은 바로 중국이다. 시세이도는 중국에서 중저가 전력을 동시에 펴고 있다. 시세이도는 처음에 고급 이미지로 고가 시장에만 진출하다가 1997년 9월 Za 브랜드를 출시하여 아시아 쪽에서 중저가 시장을 공략하는 등 차별화 전략에 따른 새로운 브랜드 도입으로 고가부터 중저가에 이르는 브랜드를 보유하였다. 또한 각 브랜드에서 소비자의 다양한 욕구를 반영한 신제품 출시와 제품라인 보강으로 제품다양성을 확보해 나감으로써, 아시아 화장품 시장을 리드해 나가고 있다.

참고문헌

에스티로더

박성제(2007), “다국적 화장품기업의 경영전략” 건국대학교석사 학위논문
박진호(2000), "국내 진출 외국프랜차이즈기업의 현지화전략에 관한 연구", 홍익대학교석사 학위논문
홍의경(2011), 글로벌 화장품 기업의 글로벌전략 및 한국시장 진출전략 : 로레알그룹과 에 스티로더그룹의 사례, 숙명여자대학교석사 학위논문

시세이도

최진아(2003), “글로벌 산업에서의 후발기업의 동적 능력 개발 - 화장품 산업을 중심으로”, 춘계학술대회발표논문집

참고사이트

- http://blog.yes24.com/sksakong
- http://roadbubble.blog.me/110006341716

#글로벌 #화장품 #국제경영론 #에스티로더 #에스티

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