분야
pptx1.1 로만손 기업소개
1.2 제이에스티나의 탄생
1.3 제이에스티나의 특징
1.4 브랜드를 선정 이유
II. 브랜드분석
2.1 STP
2.2 4P 전략
새로운 시장 지출
3.1 SWOT 분석
3.2 STP, 4P 전략
3.3 타겟층 확장 전략 & 기대효과
핸드폰 기능의 발전과 시장의 확대로 인해 시계시장의 정체
시계산업의 대안으로 주얼리 브랜드 탄생
제이에스티나 로고
1.3 제이에스티나의 특징
1. 히스토리
2. 전문 디자이너
3. 톱스타 마케팅
4. 직영점위주의 영업
Segment
나이: 10대 후반 ~ 20대 중반
성별: 여성
소득: 구매력이 있는 고객층
Target
10대 후반부터 20대 중반까지 아름다운 공주를 동경하는 소녀 및 여대생을 대상으로 하는 집중마케팅
→세분시장 B1 공략
Positioning
브랜드 스토리를 이용한 이미지 차별화
트랜디한 어린 여성 고객층을 대상으로 하는 제품차별화
디자인의 고급화
주얼리를 이용한 개성적인 디자인
Promotion
스타마케팅
SNS 마케팅
콜라보레이션
3.1 SWOT 분석
Strength
(주)로만손의 기존 유통망
브랜드 아이덴티티
디자인 기술
Weakness
제한된 연령 고객층
제한된 디자인과 이미지
Opportunity
잠재적인 수요존재- 해외시장
여성의 사회적 진출 확대에 의한 20대 후반~30대중반 연령의 패션시장 성장 중
광고모델의 선전
Threat
과도한 경쟁시장
세계경제불황에 의한 패션산업의 위축
