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분야
pptxCSR의 정의
CSR을 하는 이유
CSR의 필요성
2. Social contract CSR vs Self-interested CSR 비교 ·
Social contract CSR
Self-interested CSR
유한 킴벌리와 CSR
4. Social contract CSR에 해당하는 기업사례
롯데
휴렛패커드
5. Self-interested CSR에 해당하는 기업사례
나이키
포스코
6. 문제점
7. 앞으로의 방향
8. 참고 문헌
해당 기업의 이미지 개선
해당 기업의 경쟁력 개선
고용원과 그 기업의 납품업자, 판매업자의 사기나 자부심을 증진
좋은 인재를 고용하는데 도움
기업의 문제점이 사회에서 야기 될 때, 이를 막아주는 병풍역할
장기 이윤을 증진
>> Social contract CSR는 무엇인가?
단순 기업의 이익 뿐만 아니라
지역사회와의 소통이 활발한 상생 마케팅 활동.
>> Self-interestd CSR는 무엇인가?
사회적 책임보다는 기업의 이미지와 명성, 평판 등을 높이려는 의도에
큰 초점을 두고 CSR를 시행하는 것
유한킴벌리는 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인으로 우리나라에서 가장 친환경적인 기업으로 인식되고 있습니다. 하지만 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ 캠페인 광고제작을 담당하였던 현 광고방 대표이자 한국광고영상제작사협회 회장 임인규의 말에 의하면 당시 유한킴벌리는 벌목과 자연 파괴로 인해 기업의 이미지가 좋지 않았다고 합니다. 유한킴벌리는 벌목해서 만든 펄프로 종이와 기저귀를 만드는 ‘환경파괴산업’입니다. 환경파괴자라는 이미지를 벗기 위하여 유한킴벌리는 나무심기 캠페인을 시작하고 이를 대대적으로 광고하였습니다. 그들에게 중요한 것은 이러한 활동을 대중에게 어필하는 것이었습니다. 그렇기 때문에 PR에 엄청난 투자를 하며 CSR 홍보에 열을 올렸습니다. 그 결과 유한킴벌리의 벌목을 ‘조림을 위한 벌목’으로 자리매김하고 환경친화산업으로 탈바꿈하였습니다. 이렇게 숲과 자연을 위한 캠페인을 통해 맑고 깨끗한 믿음이 가는 이미지를 구축한 유한킴벌리는 여성 생리대나 기저귀, 화장지 등 제품 판매에 아주 유용한 이미지를 가지게 되었고 이는 매출과 직결 되었습니다. 그렇다면 과연 유한킴벌리의 CSR이 온전히 사회적 공헌을 위한 것이라고 할 수 있을까요?
유한킴벌리의 초기 CSR는 기업의 이익을 위한 Self-interested이라고 할 수 있습니다. 기업의 이익을 위하여 부정적 이미지를 개선하고자 시작한 CSR이기 때문입니다. 하지만 현재 유한킴벌리의 공익과 사회공헌 CSR은 한국 기업들의 모범이 될 정도로 대표적인 Social contract CSR입니다.
유한킴벌리의 CSR은 self-interested와 social contract 중 한가지로 단정 짓기는 어렵습니다.
Social contract라고 생각할 수 있는 CSR도 다양한 측면에서 보면 self-interested가 될 수 있습니다.
그렇기에 기업의 CSR을 self-interested와 social contract로 구분하기에 모호한 부분이 많습니다.
그러나, 팀원들의 의견을 바탕으로 각 기업들의 사례를 통해 어느 쪽이 더 가까운지 정의를 내려보았습니다.
기업의 사회적 책임(CSR)에 관한 연구 경향 분석 : 효과성을 중심으로
-한국지역사회복지학회 김지혜,김인희,조상미
조선일보 2012년 3월 8일 목요일자 A5면 자본주의 4.0-따뜻한 자본주의로 가는 길(둘째날)
한국사회책임투자포럼
http://www.kosif.org/board/bbs/board.php?bo_table=explain&wr_id=122&page=5
나이키 2005-04-14 국민일보 기사
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=005&aid=0000201436
스포츠네스트
http://www.sportnest.kr/25
유한킴벌리
http://www.yuhan-kimberly.co.kr/
포스코
http://www.posco.co.kr/
롯데재단
http://www.lottefoundation.or.kr/
