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레포트 > 경제경영계열

[국제경영] purple cow

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레포트 > 경제경영계열
2013.03.20
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소개글

[국제경영] purple cow에 대한 자료입니다.

1.기존의 Marketing
2.Why?
3.개념 및 정의
4.몇 가지 원리
5.사 례
6.Reference

본문내용

살 것이 별로 없는 소비자. 필요한 물건은 다 가지고 있고, 원하는 제품도 없으며, 너무 바빠서 당신이 열심히 만들어 놓은 물건을 찾아 다닐 만한 시간도 없다.

과거에는 TV광고가 더 많은 판로를 만들고, 더 많이 팔고, 더 많은 이익을 만들었다. 이러한 순환구조는 점점 몰락하고 있다.
소비자들은 많은 광고로 인해 광고를 한 귀로 흘린다.
↓

즉, 탈 소비자형 소비자로의 전환, 그리고 TV산업복합체의 죽음은 새로운 마케팅의 흐름을 필요로 하게 되었다.

Product (제 품)
Pricing (가 격)
Promotion (촉 진)
Positioning (포지셔닝)
Publicity (선 전)
Packaging
Pass-along (회 람)
Permission (허 락)

↓

과거에는 이러한 항목이 잘 갖추어져 있다면, 적어도 실패하지는 않았다.

하지만, 이제는 충분하지 않다.
새로운 P인 PURPLE COW가 필요

투사하라

투사의 기술을 터득하라

어떤 제품에 진정으로 관심 있는 사람들의 머릿속에 들어간 다음, 그들이 좋아하고
함께 쓰고 싶어하는 무언가를 만드는 기술을 획득하라

투사의 과학을 터득하라

제품을 출시, 관찰, 측정, 학습하고
이런 과정을 반복하는 체계를 만들어라

측정하라
측정을 하는 회사는 빨리 자신의 생산품을 최적화해서
더욱 아이디어바이러스가 될 만한 것을 제품으로 만들어라

무엇이 효과적인지 알아낸 다음, 그것을 더 많이 하라!

퍼져나가는 아이디어가 승리한다

모든 이들을 위한 제품은 이미 다 선점되었다!
틈새시장을 노려라!

새로운 것에 대해 주변사람들에게 말하지 않고는 못 견디는
스니저 (아이디어 바이러스의 핵심 유포자) 를 공략하라!

참고문헌

보랏빛 소가 온다 - 세스 고딘 지음/남수영,이주영 옮김/도서출판 재인

http://blog.naver.com/anackne?Redirect=Log&logNo=110111167359 –Seth godin

http://blog.naver.com/im7seven?Redirect=Log&logNo=99384758 -후터스

http://blog.naver.com/songok82?Redirect=Log&logNo=120134681580 –크리스피크림

http://blog.naver.com/paranzui?Redirect=Log&logNo=50076349002 -닌텐도 wii

http://blog.naver.com/kimkwmy?Redirect=Log&logNo=10090928461 –아이팟

http://www.coleomarketing.com/casestudies/casestudies.html- 후터스, 퍼플카우, 크리스피

#국제경영 #purple #cow #국제 #경영

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