분야
pptx2. 아이리버 브랜드 선정이유
3. 아이리버 브랜드의 과거
4. 아이리버 브랜드의 현재
5. 아이리버 브랜드의 미래
1991년 (주)레인콤으로 설립
2009년 4월 지금의 상호로 변경
2012년 현재, mp3, pmp, 전자사전은 물론 스마트폰, 전자책, 손난로, 오디오, 액세서리, 블랙박스, 로봇, 인터넷 강의까지 다양한 제품을 소비자에게 제공
아이리버 비전 Vision독창적인 발상과 혁신적인 제품으로 고객의 마음을 웁직여 진정한 만족과 기뽐을 주는 화사가 되겠습니다.
브랜드 Brand 일상 속에서 이미 존재하고 있는 것들을 새로운 시각으로 재발견하고 이것의 가치를 변화시킵니다.
연혁 History 가장 아이리버다운 생걱을 통해 새롭고 혁신적인 브랜드 스토리를 만들어 가고 있습니다.
수상력 Award 국내뿐만 아니라 세계의 주요 Award에서도 돋보이는 성과를 이루고 있는 아이리버의 수상내역입니다.
3가지 자세로 소비자들에게 브랜드 이미지를 형성!
Innovation
혁신적인 제품을 만든다.
아이리버의 제품으로 세상을 바꾼다는 자세로 임하겠습니다. 제품의 기획, 개발, 생산, 판매 등 모든 단계에서 남들보다 한걸음 더 앞서 나가는 “Two Steps Forward” 자세로 임하겠습니다
Easy Access
누구에게나 쉬운 제품을 만든다.
제품의 가치는 Touching입니다. 쉽고 빠른 인터페이스와 최고의 사용편의성을 제공하도록 하겠습니다.
Best Design
훌륭한 디자인을 제공한다.
사용자를 생각하는 절제된 디자인에 최우선 가치를 두어 이를 통해 고객에게 소유와 사용의 기쁨을 동시에 선사 하도록 노력하겠습니다.
아이리버 브랜드의 과거와 현재 모습을 파악, 분석 후
미래에 대한 개선점 제시
2000년대 IT벤처 신화의 주인공이었던 아이리버, 적자에 허덕이다!
지난해 무려 284억원의 영업손실
과거, mp3 하면 머릿속에 바로 떠오르던 아이리버
현재는 스마트폰에 밀려 mp3, pmp, 전자사전의 주력상품들이 모두 죽은 상태
그러나 2012년 1분기, 다시 흑자로 돌아서게 됨
mp3
뛰어난 디자인과 성능으로 많은 사람들이 소장함
‘삼성’이라는 큰 브랜드를 꺾고, 확고한 브랜드 이미지로
시장에서의 1위자리 꾸준히 유지
Pmp
mp3에 이어 역시 디자인을 바탕으로 한 동영상 컨텐츠 플레이어로 그 이미지가 확장됨
이 때부터 서서히 ‘교육’ 키워드에 초점을
전자사전
소비자들의 교육 니즈를 파악하고 전자사전 시장에 뛰어듦
또 한번 전자사전 업계에 ‘디자인’이라는 속성을 추가함으로써 높은 인기를 누림
아이리버 공식 홈페이지
http://iriver.co.kr
Olleh Shop
http://shop.olleh.com/
http://www.mt.co.kr/view/
아시아투데이
http://www.asiatoday.co.kr/news/
연합뉴스
http://news.naver.com/
한국경제
http://www.hankyung.com/
참고문헌
이길형, 기업가치 향상을 위한 브랜드 경영 로드맵 연구, 이길형, 2011.
한국경영학회, 아이리버 2.0: 레인콤의 재도약, 2011.
유니타스 브랜드, 브랜드 전략, 2010.
이기형, 거인과 싸우는 법: 벤처신화 아이리버의 끝나지 않은 혁명, 2010.
이마스, 레인콤의 위기대응 전략, 2007.
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