![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0001.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0002.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0003.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0004.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0005.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0006.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0007.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0008.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0009.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0010.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0011.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0012.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0013.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0014.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0015.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0016.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0017.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0018.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0019.gif)
![[마케팅기획서] mp3 iriver 아이리버의 신규마케팅기획서-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73409-0020.gif)
분야
doc(1) 산업의 특성
(2) 산업의 성장성
(3) 환경의 변화
Ⅱ. Current Marketing Strategy
(1) 회사소개
(2) STP Analysis
(3) 4P Analysis
(4) Competitor
Ⅲ. Opportunity and Threat
(1) 대기업의 시장 진출
(2) MP3폰의 보급
(3) HDD타입의 제품 확산
Ⅳ. Issues and Objective
Ⅴ. Marketing Strategy and Action Program
Ⅵ. Budget and Control
참고자료 설문지와 설문결과 통계
2004년 현재 국내 MP3 player시장은 전 세계에서 가장 큰 규모로, 연간 180만대에 이르는 시장 규모를 가지고 있다. ㈜레인콤의 MP3 제조업체인 아이리버는 MP3 player시장을 선점하여 지금까지 55%에 이르는 점유율을 기록하여 선도자적인 지위를 누리고 있으나, 경쟁이 심화됨에 따라 앞으로도 업계1위 자리를 계속 유지하리라고 낙관할 수 없게 되었다. 기존 경졍자였던 현원,거원에 이어 삼성전자, LG전자와 같은 대기업이 새롭게 시장에 진입했다. 또한 해외 유명 브랜드인 애플사의 HDD 타입 MP3 player인 I-pod가 대량으로 수입되기 시작하여 Flash memory형 일변도였던 우리나라 MP3 플레이어 시장에 변화를 가져오고 있다. MP3폰 또한 MP3 player의 새로운 경쟁자로 떠올랐다. 따라서, 경쟁 환경 변화에 따른 아이리버 마케팅의 전략적 변화가 필요하다.
아이리버가 시장 선도자적인 입장을 유지하기 위해서는 지속적인 R&D를 통한 혁신적인 제품의 출시가 전제되어야 한다. 또한 국내에도 HDD 타입의 제품을 보급 하는 등 다양한 제품 라인을 갖추기 위하여 노력해야 할 것이다. 이러한 제품 개발 및 출시가 순조롭게 이루어진다는 가정 하에, 다음과 같은 마케팅 전략을 제시한다.
