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분야
hwpⅡ. 광고주 관점으로 본 정보처리이론
1. 정보에 관한 가정
2. 정보처리과정상의 합리성에 관한 가정
Ⅲ. 광고주 관점으로 본 광고비판
1. 광고비판의 일반적인 주류
2. 광고비판에 대한 긍정적 대응과 접근
3. 풍요의 제도인 광고에 요구되는 사회적 책임
4. 풍요를 위한 생산, 소비, 고용의 상호순환관계
5. 광고비판가들이 보는 소비자
6. 광고인의 광고에 대한 시각과 자질의 문제
7. 풍요를 추구하는 현대사회에서의 광고의 역할
8. 광고비평가들의 오류
9. 소비자 민주주의
10. 앞으로의 광고계의 과제― 광고전문 직업인과 교육프로그램
Ⅳ. 광고주 관점으로 본 브랜드파워
1. 브랜드 파워의 1차 원천 : 어떤 정보를 먼저 기억에 떠올리는가
2. 브랜드 파워의 2차 원천 : 어떤 정보를 먼저 활용하는가
3. 브랜드 파워의 3차 원천 : 후발 진입 브랜드가 사고비용(thinking costs)과 전환비용(switching costs)의 벽을 극복할 수 있는가
1) 소비자가 느끼는 사고비용의 장벽을 극복해야 한다
2) 전환비용
Ⅴ. 광고주 관점으로 본 삼성전자
1. 삼성전자의 Globalization 노력
2. 광고 대행사의 세계화
Ⅵ. 광고주 관점으로 본 제일기획
1. 새로운 세계, 차별화는 ‘브랜드’뿐
2. 다양한 마케팅 요구에 대한 광고회사의 역량 키워야
3. 한국 브랜드의 특수성과 한계 극복 필요
4. 제일기획의 국제화 역사
5. 해외 마케팅의 성과 및 한계
6. 국내 광고회사의 과제
참고문헌
광고는 그 목적에 따라 제품광고와 기업광고의 두 가지로 분류하는 것이 일반적이다. 이때 기업광고는 기업의 정책, 사회적 책임이나 사회적 유용성을 알림으로써 기업의 명성을 높이거나 기업에 대한 신뢰감을 가지도록 함으로써 기업에 대한 호감 내지 호의적 태도를 형성하려고 하는 광고로써 장기적인 성격을 가지는 것이다.
그러나 기업광고가 복잡한 요소를 포함하기 때문에 기업광고에 대한 정의는 매우 다양하다. 하지만 기업광고가 기업이 공중들에게 호의적 기업이미지를 창출하기 위한 간접적 광고형태라는 것은 공통적인 것이다. 일반적으로 기업광고는 다음과 같은 내용을 담고 있다.
첫째, 기업의 정책, 기능, 시설, 목표, 이념 및 기준을 공중들에게 이해시키거나 알리고 인상을 남기려 한다.
둘째, 기업 경영진의 우수성, 과학적 지식, 생산기술수준, 기술개발 및 제품의 개선과 함께 사회발전과 공공복지에 대한 책임을 강조함으로써 기업에 대한 부정적인 태도를 없애고 호의적인 의견을 형성시키려 한다.
셋째, 기업에 대한 투자가 유리하다는 것과 건실한 재무구조를 인식시키려는 내용이 담겨져 있다.
넷째, 기업이 일하기에 좋은 곳임을 알려 장래의 취업자에게 호소하려는 내용을 가지고 있다.
이러한 기업광고를 기업이 실시하는 데는 다음과 같은 이유가 있다.
첫째, 기업전체의 실체를 설정하기 위한 것으로 흔히 광고캠페인을 통해 회사나 여러 상표를 하나의 이름 하에 통일시키려는 의도에서 실시된다.
․ 김유경 외 1명(2006), 국내 광고주의 브랜드 관리실태에 관한 연구, 한국광고학회
․ 이상빈(1998), 광고주의 현황 , 문제 및 과제, 한국광고학회
․ 이미영(2006), 디지털 광고매체 가치에 대한 광고주 인식 조사연구, 한국지역언론학회
․ 이병우 외 2명(2012), 국내 광고주들의 광고회사 교체 결정요인에 관한 탐색적 연구, 한국광고학회
․ 황창규 외 1명(1996), 광고주-대행사간의 관계발전을 위한 연구, 동국대학교경제경영연구원
