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분야
hwpⅡ. 기업광고전략의 요인
1. 광고전략을 수립하는데 있어서 근원이 되는 요인
2. 판매에 입각한 광고 전략입안
3. 상품의 라이프 사이클을 결정짓는 요인
Ⅲ. 기업광고전략의 글로벌화
Ⅳ. 기업광고전략의 표준화
Ⅴ. 기업광고전략의 소비자주의
1. 마케팅관리철학
1) 생산컨셉트(production concept)
2) 제품컨셉트(product concept)
3) 판매컨셉트(selling concept)
4) 마케팅 컨셉트(marketing concept)
5) 사회지향적 마케팅컨셉트(social marketing concept)
2. 소비자주의에 따른 마케팅관리철학의 발전과정
1) 무지의 시대
2) 공급인식의 기대
3) 소비자 성취의 시대
Ⅵ. 기업광고전략의 경제불황
1. 경쟁
2. 타겟 및 제품
3. 광고표현전략(creative)
4. 기업광고
5. 매체전략
6. 불황기의 광고전략에 대한 자유로운 의견
Ⅶ. 결론
참고문헌
제품광고의 제 1의 속성은 물리적인 것으로 상품명, 품질, 기능, 용도 및 가격 등의 소구이고, 제 2의 속성은 심리적 속성으로서 교양, 지위를 나타내는 상징성, 기업 및 시장 이미지로 소구하는 심리적 보상, 제 3의 속성은 환경적 속성으로서 제품이 가진 사회적 의미나 위치, 유통특성 등을 소구하는 것이다. 이중 제 3의 속성에서 나타난 광고가 바로 캠페인인데 이것은 제품광고의 목표와 기업광고의 목표를 뭉쳐서 제시한 광고형태로 볼 수 있다. 이러한 제품광고가 광고대상이 되는 제품의 명칭, 장점 등을 소구하는 광고형태인 반면 기업광고는 그 제품을 생산, 제공하는 주체 또는 조직의 제도적 이미지를 수립하기 위한 광고형태다.
기업광고와 제품광고는 상호 배타적인 것이 아니라, 좋은 제품광고는 기업을 좋은 제품을 생산하는 양호한 기업으로 생각하게 하고, 기업광고를 잘하게 되면 기업자체를 하나의 제품으로 인식하게 된다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 기업광고전략의 요인
광고는 기본적으로 판매를 목적으로 하기는 하지만 광고만으로 판매가 가능하다고 생각하여서는 안 된다.
광고를 프로모션 믹스의 하나로써 보면서 여러 가지 사항을 고려하여야 한다.
광고전략을 수립하는데 있어서 근원이 되는 요인 다음과 같이 들 수 있다.
1. 광고전략을 수립하는데 있어서 근원이 되는 요인
· 상품자체에 내재되어 있는 수요도.
· 시장의 성질
· 상품의 성질
· 프로모션의 표적
· 상품의 라이프스타일
· 소비자에의 접근도
· 사용 가능한 예산
김한석(2010) / 기업 위기 시 기업 TV광고 메시지의 설득효과에 관한 실험 연구, 광운대학교
이병락(2005) / 국내기업의 광고전략, 고려대학교
조용수 외 1명(2002) / 기업광고 전략에 관한 연구, 한국디자인학회
최원주(2010) / 기업 이미지 관리를 위한 기업광고의 전략적 접근, 한국주관성연구학회
한영희(2001) / 기업의 광고전략에서 나타나는 과학적 모성담론의 분석, 이화여자대학교
