광고형태다.
기업광고와 제품광고는 상호 배타적인 것이 아니라, 좋은 제품광고는 기업을 좋은 제품을 생산하는 양호한 기업으로 생각하게 하고, 기업광고를 잘하게 되면 기업자체를 하나의 제품으로 인식하게 된다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 기업광고전략의 요인
광고는 기본적으로 판
기업이미지광고는 단기 전략적인 목표를 가진 상품광고와는 기본적으로 다른 접근이 필요한 것이다. 무엇보다 기업의 이미지광고를 통하여 이미지가 형성되는 과정과 효과에 대한 이론적 규명이 필요하다.
Ⅱ. 기업광고의 본질
광고는 그 목적에 따라 제품광고와 기업광고의 두 가지로 분류하는
글로벌시대의 기업환경
정보통신의 발달과 국가간 무역장벽의 철폐로 지구촌 경제의 형성이 촉진되었다. 이는 곧 국가간의 이동경제가 활성화되어 가고 있으며, 경제규제 완화로 기업의 활동무대가 점차 자유로워지고 있음을 의미한다. 이러한 상황에서 우루과이 협상의 타결과 WTO(세계무역기구)
기업의 이미지에 의한 소프트웨어적인 경쟁력도 갖출것을 요구하고 있다. 이에 따라 세계 각국의 기업들은 세계 시장에서 자사의 제품과 서비스를 효과적으로 판매하고 기업 및 제품의 이미지를 제고하기 위해서 보다 활발한 국제광고 활동을 하고 있다. 또한 각국 정부는 이러한 기업활동을 지원하기
기업광고란 무엇인가?
소비자에게 제품이 아닌, 기업 자체를 인식시키고, 우호적 태도를 형성하도록 함을 목적으로 하는 광고
장기적 안목에서기업의 대외적 가치를 상승시키기 위해 행해짐
기업의 사회적 역할, 기업 정신, 기업의 이미지를 위주로 제작
기업광고의 소구효과
단기적으로는