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분야
hwpⅡ. 기업이미지광고(산업광고)의 정의
Ⅲ. 기업이미지광고(산업광고)의 의의
Ⅳ. 기업이미지광고(산업광고)의 요소
1. 인지심리학적 접근의 한계와 극복
2. 연계적 학습이론과 고전적 조건화이론의 적용
1) 고전적 조건화와 조작적 조건화의 비교
2) 고전적 조건화 이론에 따른 기업이미지 형성의 원리
Ⅴ. 기업이미지광고(산업광고)의 측정체계
Ⅵ. 기업이미지광고(산업광고)의 영향
Ⅶ. 기업이미지광고(산업광고)의 배너광고
1. 리치미디어 배너광고가치 구성요소가 기업광고가치에 미치는 영향
2. 리치미디어 배너광고를 통한 광고가치가 기업이미지에 미치는 영향
3. 기업이미지가 기업태도에 미치는 영향
Ⅷ. 기업이미지광고(산업광고)의 사례
1. 삼성
1) 대한민국 대표 브랜드
2) 신경영 선언, 세계일류 캠페인 전개
3) 선도기업으로 ‘할 수 있다’ 믿음 제시
4) 세계 속의 우리나라 대표 브랜드 삼성
2. SK텔레콤 - 새로워진 세상…함께 이어가자
1) ‘변화’캠페인 잇따라 선보여
2) 대한민국, 새로운 주인공을 만나다
3) 기업의 역할에 충실해야
4) 시의 적절한 캠페인 전개
5) 기억되는 캠페인으로 남고 싶다
Ⅸ. 결론
참고문헌
첫째, 기업광고의 기업이미지에 대한 영향력은 2개 기업(A사, B사)의 경우, 유의한 것으로 나타났으나, C사의 기업광고는 기업이미지에 대한 영향력이 유의하지 않은 것으로 나타났다. 이러한 결과에 대한 원인은 기업광고가 소비자들과의 지속적인 커뮤니케이션을 통해 긍정적인 기업이미지를 심어주는 장기적인 성격을 가진다(김원수, 1990)는 측면에서 찾을 수 있다고 보인다.
이 같은 기업광고의 성격에 비추어 볼 때, A사와 B사의 경우, 국내 소비자들에게 인지도가 높은 기업인 동시에 C사에 비해 기업광고를 지속적으로 해 온 기업이었으며, 이에 반해 C사의 경우, 자사의 CI를 새롭게 만들고 기업광고를 통해 소비자들에게 새로운 기업명을 알린지 얼마 되지 않은 기업이므로 광고메시지의 누적된 노출 효과가 상대적으로 적어 유의미하지 않았던 것이라고 판단된다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 기업이미지광고(산업광고)의 정의
기업광고의 정의와 목적기술에 있어 대부분의 문헌들이 이미지 고양을 말하고 있다.(Bovee and Arens, 1989). 즉, 기업광고는 회사의 이미지를 높이기 위한 것이란 점을 강조하고 있다. 기업의 이미지를 높임으로 해서 판매의 촉진은 물론 공중의 지지획득, 우수 신입사원의 선발, 위기시 대처 능력의 제고 등 많은 PR의 목적도 이룰 수 있다는 것이다.( Jefkins, 1993) 기업이미지란 공중들이 기업에 대해 가지고 있는 전반적인 인상으로서 이는 매우 포괄적인 의미를 가진다. 기업이 가지고 있는 단편적인 속성이나 사실보다는 전반적이고 종합적인 인상으로서 장기적으로 형성된 하나의 반응체계라고 할 수 있다.
한편 이미지(image)란 말은 일상적 용어로서 어떤 대상에 대한 태도, 연상, 느낌 등과 혼합되어 사용되고 있다. 보다 전문적인 용어로는 imagery라고 하는 것이 타당한데 이에 대해 Lucas등은 “모든 경험을 분류하고 기억하는 수단으로서 대상, 사건, 질, 관계, 신체적 경험의 정신적인 개념”으로 정의하고 있다.(Lucas and Britt, 1985).
◎ 김태우(2006), 기업광고가 기업이미지와 구매의사결정에 미치는 영향, 중앙대학교
◎ 김해룡(1998), 사회적 주제를 담고있는 기업이미지 광고의 효과에 관한 연구, 연세대학교
◎ 심형규(1997), 기업 이미지 광고의 주제별 특성변화에 관한 연구, 연세대학교
◎ 양정선(2008), 기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구, 건국대학교
◎ 이종은(2000), 기업광고와 기업이미지에 관한 연구, 한국전문경영인협회
