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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 소주의 연혁

Ⅲ. 소주의 트렌드

Ⅳ. 소주의 설문조사
1. 소주 하면 떠오르는 회사는
2. 소주 하면 떠오르는 상표명은
3. 술자리에서 주로 어떤 소주를 마시는가
4. 참이슬이 어느 회사 제품인지 알고 있는가
5. 참이슬의 상품명에 대한 느낌은
6. 참이슬의 대나무 숯 공법에 대해 알고 있는가
7. 소주를 선택할 때 어떤 점을 중요하게 여기는가
8. 늘 한 제품을 선호하는가
9. 소주 회사에 바라는 점은

Ⅴ. 소주의 마케팅 전략
1. 마케팅 전략계획
2. 시장기회 분석
1) 기회
2) 위협
3) 강점
4) 약점
3. 표적시장
4. 마케팅 믹스
1) 가격
2) 제품
3) 유통
4) 촉진

Ⅵ. 향후 소주의 발전 방향
1. 젊은층 공략
1) 신조어 ‘참 이슬 세대’를 탄생
2) 광고를 통한 ‘참 이슬 세대’의 맑고 깨끗한 모습
3) 대학생들에 대한 투자
4) 여성고객을 위한 ‘참 이슬’을 이용한 다양한 소주개발
2. 다양한 수출시장 모색
3. 새로운 형태의 점포에 대한 공략
4. 브랜드의 확장의 필요성

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

특정변수에 미치는 다른 변수의 영향력의 크기를 파악하기 위하여 예측오차의 분산분해를 도입한다. 예측오차의 분산분해는 각 변수별로 예측오차의 분산이 자신 및 다른 변수의 분산에 의하여 어느 정도 설명되는가를 살펴보기 위한 것이다. 이를 위해서는 잔차의 분산․공분산행렬을 직각행렬로 분해하고, 이 행렬을 이용하여 변수별 예측오차의 분산을 분해하는 과정을 밟게 된다. 각 행렬의 주대각선은 자체의 교란에 의해 설명되는 오차분산의 비율을 나타낸다. 이 때 변수가 외생적이면 거의 100 퍼센트가 됨으로써 모형의 여타 변수로부터 거의 혹은 전연 영향을 받지 않고서 자체 교란이 분산을 거의 모두 설명함을 의미하게 된다. 분산분해 결과에서, 전기와 후기의 구분에 관계없이 경기의 90%이상이 경기 자체분산에 의해 설명됨으로써 강한 외생성을 보이고 있다. 구체적으로 소주의 경우 전기와 후기에 경기는 12단계에서 자체분산이 99%와 91%를 설명하고 있으며, 위스키의 경우 98%와 99%를 설명하고 있다.
이에 비해 소주는 전기(후기)에 경기에 의해 45%(26%), 자체변수에 의해 55%(74%)가 설명되고 있으며, 위스키는 전기(후기)에 경기에 의해 32%(45%), 자체변수에 의해 68%(55%)가 설명되고 있다. 이러한 결과는 소주의 경우 후기보다는 전기에 경기에 보다 더 큰 영향을 받는다는 데 비해 위스키소비는 전기보다는 후기에 훨씬 더 크게 영향을 받는다는 것을 보여주고 있다. 또한 전기에는 경기가 위스키보다 소주에 더 큰 영향을 미쳤으나 후기에는 소주보다 위스키에 큰 영향을 미치고 있다는 것을 의미한다.

참고문헌

김진영 외 1명 : 브랜드 차별화를 위한 소주 라벨디자인에 관한 연구, 한국브랜드디자인학회, 2010
공업조사회 : 소주, 화학공업조사회, 2003
대한주류공업협회 : 우리나라 소주산업의 비전과 장기발전 방안, 한국주류산업협회, 2004
신영휴 : 소주업계의 향후 과제, 한국주류산업협회, 2000
안광중 : 소주 소비자의 구매행동에 관한 연구, 동국대학교, 2001
지주희 외 5명 : 시판 소주 제품들의 관능적 특성 및 소비자 기호도, 한국식품과학회, 2008

#소주 # 술 # 주류 # 트렌드 # 마케팅

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