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레포트 > 경제경영계열

[국제경영학] 진로의 국제경영사례

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레포트 > 경제경영계열
2004.12.09
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소개글

[국제경영학] 진로의 국제경영사례에 대한 자료입니다.

서론

본론

1 . 회사 소개
▶ 연혁 및 역사 소개
▶ 판매제품 및 공장별 소개
▶ 국내외 사업 현황
1) 국내
2) 국외

2 . 진로의 국제경영 사례

1) 일본
2) 중국
3) 미국
4) 기타 시장에서의 나아가야 할 길

3 . 시장별 SWOT 분석
▶ 국내
▶ 국외

결론

4 . 진로의 향후 전략

5 . 진로의 현재 상황

***** 참고문헌

본문내용

서론
우선 제가 진로라는 기업에 대해서 알아보는 이유는 가까이 있으면서도 자세하게 몰랐던 술, 즉 참이슬이 큰 영향을 주었습니다.
일단 진로의 국제경영사례를 알아보기 전에 회사에 대해서부터 알아야겠다는 생각에 여기 저기 둘러본 결과, 진로가 제가 생각하던 것보다 큰 회사인걸 알게되었고, 세계시장에 나가있는 진로의 모습을 볼수 있었습니다.
우선 진로라는 회사에 국내시장을 점유하고 있는 참이슬의 시장점유율과 지역별 점유율에 대해서 알아보았고, 어떻게 기업활동을 하였기에 우리나라 시장을 비롯한 일본, 중국, 미국 및 세계 시장을 잡을 수 있었던, 마케팅 전략과 앞으로의 사업 방향에 대하여 알아보고자 합니다.
마지막으로는 현재 처한 상황에 대하여 알아보겠습니다.

2) 역사 및 소개
두꺼비 상표 진로소주는 우리 서민과 애환을 함께 하며 성장한 대표적인 장수 히트상품이다. 기쁠 때나 슬플 때나 우리 곁엔 언제나 두꺼비가 함께 했다. 진로의 역사는 일제 치하인 1924년 10월 평남 용강군 지운면에 진천양조상회를 설립하면서 시작됐다.
창업기 진로의 상표에는 원숭이를 트레이드 마크로 사용했는데 6.25전쟁으로 월남한 후 진로가 전국을 대상으로 영업을 개시한 신길동 시대에 와서 두꺼비로 바뀌게 됐다. 진로가 주류업계의 선두주자로 떠오르게 된 것은 품질의 우수성 및 판매전략이 주효했기 때문이었지만 선진적인 광고 및 선전활동도 중요한 역할을 했다. 제조기술을 향상시킴과 동시에 기발한 판촉활동을 펼치면서 진로는 이른바 쓴맛, 단맛 대결로 시작된 진로 대 삼학의 10년 경합을 70년을 고비로 승리로 이끌었다.
이후 진로는 30년 이상 국내시장 1위를 유지하고 있다.

참고문헌

주)진로 www.jinro.co.kr
대한전선 www.taihan.com
카인즈 www.kinds.or.kr
매일경제신문 www.mk.co.kr
삼성경제연구소 www.seri.org
On and offline Marketing (한경사) 김진병, 김찬목, 이선수, 이승창, 정강옥, 조남기 저 2002

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