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![[마케팅성공사례] 메가박스 마케팅성공사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/64/63654-0004.gif)
![[마케팅성공사례] 메가박스 마케팅성공사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/64/63654-0005.gif)
![[마케팅성공사례] 메가박스 마케팅성공사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/64/63654-0006.gif)
![[마케팅성공사례] 메가박스 마케팅성공사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/64/63654-0007.gif)
![[마케팅성공사례] 메가박스 마케팅성공사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/64/63654-0008.gif)
![[마케팅성공사례] 메가박스 마케팅성공사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/64/63654-0009.gif)
![[마케팅성공사례] 메가박스 마케팅성공사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/64/63654-0010.gif)
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![[마케팅성공사례] 메가박스 마케팅성공사례-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/64/63654-0016.gif)
![[마케팅성공사례] 메가박스 마케팅성공사례-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/64/63654-0017.gif)
![[마케팅성공사례] 메가박스 마케팅성공사례-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/64/63654-0018.gif)
![[마케팅성공사례] 메가박스 마케팅성공사례-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/64/63654-0019.gif)
![[마케팅성공사례] 메가박스 마케팅성공사례-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/64/63654-0020.gif)
분야
docl 메가박스 선정동기
l 기 업 개 요
본 론
l Environment 및 SWOT분석
l OSTP 분석
l Marketing 4P Mix 전략
l 추천전략
결 론
1998년에 CGV를 시작으로 우리나라에 등장한 복합상영관은 관객의 영화 관람 환경을 비약적으로 향상시키고 관람 문화를 선진화 시켰으며 그에 따라 영화관람에 대한 사람들의 인식 및 여가 선용에 관련한 라이프 스타일의 변화에 까지 영향을 끼쳤다. 이러한 복합상영관의 등장은 영화시장 소비자에 대한 전반적인 영향을 끼치면서 영화 산업에 대하여서도 직접적인 성장을 이끄는 결과를 가져왔다고 볼 수 있다. 복합상영관의 등장 이후 영화 관람객의 인구가 증가하였으며 영화 시장의 매출 성장이 이루어짐으로 (그래프 참조) 인해 한국 영화 자체의 비약적 성장을 가져왔다. 즉, 복합상영관의 등장은 한국 관객들의 영화관람을 단순한 구경거리에서 토탈 엔터테인먼트 활동으로 승화시킴으로써 영화 비즈니스 산업화의 일등공신의 역할을 한 것이다.
그러나 이러한 멀티플렉스의 등장이 영화산업의 전반적인 영화산업의 변화의 결과를 가져왔던 데에는 멀티플렉스의 시장 장악의 성공을 통해 기존 극장의 멀티플렉스화를 이끌어내는 과정이 있었기 때문이다. 이러한 과정은 CGV가 복합상영관으로 첫 등장한 것 외에 메가박스의 성공이 큰 역할을 했기 때문에 이루어 진 것으로 볼 수 있다. CGV가 복합상영관이라는 개념 하에 등장한 최초의 멀티플렉스 극장이기는 하지만, 기존의 전통적 방식의 극장과 비교해 보다 차별적인 이미지를 갖고 복합상영관으로서의 자체적으로 높은 브랜드 가치를 이루기에는 부족한 점이 있었기 때문이다. 메가박스의 등장과 함께 극장업계에 가격차별화나 촉진 전략 등을 통한 마케팅이 최초로 도입되었다고 볼 수 있다.
