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레포트 > 경제경영계열

멀티플렉스 롯데시네마 마케팅전략분석및 기업경영전략분석과 롯데시네마 현문제점과 새로운 마케팅전략제안

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레포트 > 경제경영계열
2013.08.28
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소개글

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Ⅰ. 서론
1. 멀티플렉스 산업 선정배경
2. 멀티플렉스(Multi Plex)란?
3. 롯데시네마 기업선정배경

Ⅱ. 본론
1. 롯데시네마 소개
1-1. 롯데시네마 개요
1-2. 롯데시네마 경영 이념
1-3. 롯데시네마 연혁

2. 롯데시네마 환경 분석
2-1. 거시 환경 분석
2-2. 미시 환경 분석(롯데시네마 3C분석)
2-2-1. 고객(Customer)
2-2-2. 기업(Company)
2-2-3. 마케팅 중간상(Marketing Intermediaries)
2-2-4. 공급자(Supplier)
2-2-5. 경쟁사분석(Competitor)

3. 환경 분석 결과3-1. 롯데시네마의 SWOT 분석
강점 (strength)
약점 (weakness)
기회 (opportunity)
위협 (threat)
3-2. 롯데시네마의 STP분석
Segmentation(세분화)
Targeting(타겟 선정)
Positioning(위치)
3-3. 롯데시네마 마케팅 믹스(4P) 전략분석
제품(PRODUCT)
가격(PRICE)
유통(PLACE)
촉진(PROMOTION)

4. 롯데시네마 현문제 분석

5. 설문 분석

6. 롯데시네마 새로운 마케팅믹스 전략 제안
제품(PRODUCT)
가격(PRICE)
유통(PLACE)
촉진(PROMOTION)

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

롯데시네마가 직장인들을 위한 영화관으로 자리매김하기 위해서는 영화관 안팎으로 휴식 공간의 확충이 필요하다. 설문결과에 따르면 대부분의 직장인들이 영화관에서 스트레스를 해소할 수 있으며 휴식을 취할 수 있는 부대시설이 마련된다면 이를 이용할 의향이 있다고 응답하였다. 이러한 결과에 따라 자연과 함께하는 공간, 같이 영화를 보러 온 사람들과 편안하게 대화를 나눌 수 있는 장소 등을 마련하여 그들이 휴식을 취할 수 있게 할 것이며 편안하게 관람할 수 있고 웃음과 감동을 주는 영화를 상영하여 고객들이 이를 통해 또 한 번 스트레스를 해소할 수 있도록 할 것이다.
또 보고 싶었던 영화가 있었음에도 그 영화를 관람하지 못했던 대부분의 직장인들이 그 이유로 시간 부족을 꼽았던 것을 고려했을 때 그들의 영화 관람의 기회를 넓히기 위한 서비스가 필요하다는 것을 알 수 있다. 이에 따라 1주일에 4번 점심시간동안 분할영화를 상영할 것이다. 월, 수요일에 1부 화, 목요일에 이어서 2부를 상영하는 방식이다. 영화를 분할해서 상영하는 것에 대한 반응에 의문을 가졌지만 과반수의 직장인들이 긍정적이라고 응답하였으므로 무리가 없을 것으로 보인다.

참고문헌

홍성욱, 『하이브리드 세상읽기』, (서울 :안그라픽스, 2003)
김주호, “멀티플렉스 영화관시설에 대한 소비자 감정 반응과 재방문 의도에 대한 실증 연구”(마케팅관리연구 제 16권 제1호 2011, 1)
조숙경, “멀티플렉스 상영관 비주얼 디자인 아이덴터티의 비교 연구”(성균관대학교 디자인대학원, 2012, 8)
채윤희 외, 『영화 프로듀싱과 홍보마케팅 입문』, (서울 : 도서출판 소고, 2001)
Kotler, 『Kotler의 마케팅 입문』, 경문사, 2011

국가고객만족지수(National Customer Satisfaction Index : NCSI)
국가브랜드경쟁력지수(National Brand Competitveness Index : NBCI)
각 회사. CGV, 롯데시네마.
김승범 기자, ‘복합영화관, 그리고 팝콘’ 조선일보, 06.04.11
송형국 기자, ‘멀티플렉스에 밀린 ’나홀로 극장‘, 작지만 의미있는 실험’ 06.05.09, 경향신문
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영화진흥위원회.

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