분야
pptINDEX
CGV 선정 이유 CGV 기업 소개
서 론
본 론
경쟁 기업과의 비교
CGV 마케팅 효과
CGV 앞으로의 전망
발표를 마치며
결 론
마케팅 전략 (4P)
마케팅 전략 (SWOT)
*
서 론
CGV 선정 이유
5,020
(단위 : 만명)
1998
1999
2001
2004
2005
5,470
8,940
6,460
13,517
14,300
CGV 개관
(98.4)
롯데시네마 개관
(99.10)
메가박스 개관
(00.5)
2000
한국 영화 관람객수 추이
국내 대형 멀티플렉스 비교
시장 선도자
좌석수
스크린수
극장수
M/S
관객수
백만명 19.6 10.0 9.9
% 18.6 9.5 9.4
개 16 8 9
개 130 70 71
천개 26.5 12.8 15.7
구 분
단위 CGV 롯데시네마 메가박스
시장 초기 진입자인 CGV는 진입장벽 높은 멀티플렉스 시장에서 선두 지킴
한국 영화 산업 성장의 원동력을 제공하면서 후발 진입자들로부터의 경쟁적 우위를 계속 유지 확보해나가고 있음
2002
10,513
Value Innovation of CGV
더 이상 영화관이 단순한 영화관람 장소가 아닌
종합 엔터테인먼트
공간으로 탈바꿈시킴
Value
Service
Problem
+
비용을 줄여 서비스 수준을 높임으로써 CGV의 슬로건인 ‘영화 그 이상의 감동’ 을 실현시킴
부동산사업으로 치부되던 영화관사업과 3D건물로 일컬어지던 영화관에서 관객은 소외받아왔음
CGV 선정 이유
CGV 기업 소개
홍콩
골든하베스트
(Golden Harvest)
한국
제일제당
(C J)
호주
빌리지로드쇼
(Village Roadshow)
*
한국 제일제당(CJ)
홍콩 골든하베스트(Golden Harvest)
호주 빌리지로드쇼(Village Roadshow)
3개사가 투자하여 설립한
씨제이골든빌리지(CJ Golden Village)의 약어
CGV 기업 소개
㈜ CJ CGV Co. Ltd
회사명: CJ CGV
주식회사설립 : 1996. 12. 20
대표이사: 하대중
홈페이지: http://www.cgv.co.kr
서비스게시일: 1998. 04. 04
자본금:270억원
2005 마케팅 성공사례 [한국능률협회]
"2년내 매출 두 배로 늘린다" 멀티플렉스 도입의 주역 CGV... 차별화 서비스로 공격경영에 박차 / 김명룡 2003 이코노미스트
"우리가 들어가면 부동산 값이 뛴다" 스타벅스·CGV·이마트 등 상권지도 바꿔 / 이상건 2004 이코노미스트
국내 멀티플렉스 現況과 시설변화 推移 [양영철]
1990년대 이후의 국내 멀티플렉스영화관의 현황 및 건축공간 구성방식에 관한 연구 [이형석]
CJ CGV 마케팅 이지연 과장
CGV 홈페이지 http://www.cgv.co.kr/
영화진흥위원회 http://www.kofic.or.kr/
