분야
hwpCJ 이너비 제품분석
Ⅰ. 마케팅이슈 분석
Ⅱ. 기업 분석
1. 기업 정보
2. 시장 상황
1) 현재 전체 시장 상황
2) 이너 뷰티의 배경 및 정의
3) 이너 뷰티의 유통시장과 시장전망
3. ‘이너비’ 제품 분석 및 제품 현황
1) ‘이너비’ 이전의 뷰티상품
2) ‘이너비’ 출시 전후의 시장 상황
4. ‘이너비’의 현재 시장 상황 대처
Ⅲ. 공중 설정
1. 관련 공중
1) 소비자
2) 생산자
3) 제한자(Limiters)
4) 조력자(Enablers)
2. 주요공중
1) 인구통계학적(Demographic) 분석
2) 심리학적(Psychographics) 분석
3) 지식 수준(knowledge)과 태도(attitude) 분석
CJ 이너비 마케팅목표
Ⅳ. 목표
1. 포괄적 목표
2. 브랜드 인지 목표
3. 태도 목표
4. 행동 목표
CJ 이너비 마케팅전략 제안
Ⅴ. 전략.
1. 사전 전략(Proactive strategy)
1) 기존 화장품과의 차별화
2) 이너뷰티 시장에서의 독보적 위치 확보
2. 핵심 메시지(Key message)
1) 의외성
2) 단순성
3) 구체성
3. 커뮤니케이션 원리
1) 설득적(Ethos) 측면: 공신력(Credibility)
a. 신뢰감을 줄 수 있는 모델 기용
b. 오피니언 리더를 통한 입소문 마케팅
2) 감정적(Pathos) 측면: 긍정적 감정(Positive Appeals)
a. 사랑의 감정
b. 성적 매력 감정
3) 논리적(Logos) 측면: 합리적 증거(Rational Evidence)
4. 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립
1) 대인 관계적 측면
a. 블로그 마케팅
2) 기업적 측면
a. CJ 제일제당의 자회사들의 네트워크적 협력을 통한 전략
b. 배우 전지현을 활용한 기업 프로모션 전략
3) 뉴스 미디어
a. 뉴스 미디어의 신뢰성을 활용한 ‘이너비’의 사실정보 제공
b. 주요 공중을 고려한 ‘이너비’ 관련 정보 및 전달 메시지 차별화
4) 광고
a. 제품 이미지 및 타깃에 맞는 지속적 스타광고 전략
b. 제품의 효과 및 성능에 대한 인식을 제고하기 위한 광고전략
5) 홍보 및 캠페인
a. ‘전지현 in 이너비랜드!’
마케팅전략 평가
Ⅵ. 평가
결론
Ⅶ. 결론
1. 캠페인 요약 및 효과성 평가
2. 주요 공중들과의 장기적 관계 형성
3. 캠페인 유지를 위한 향후 전략
참고문헌
이러한 상황에서 ‘이너비’는 단순히 화장품을 발라 피부를 관리하는 아우터뷰티(Outer-Beauty) 제품이 아닌 피부에 바르는 것만으로는 흡수되기 힘든 유효성분과 기능성 성분들을 경구로 섭취하도록 하는 적극적 형태의 뷰티케어로서 이너뷰티(Inner-Beauty)제품으로 전면 출시되었다. ‘이너비’는 제품명을 ‘이너비’로 하여 이너뷰티제를 바로 연상시키는 제품명을 채택하였다. 이는 소비자가 ‘이너비’ 자체를 이너뷰티제로 인식하도록 하여 ‘이너비’를 통해 이너뷰티 시장의 파이를 키우고 시장을 선도하기 위한 것이다.
그러므로 피부에 바르는 것만으로 흡수되기 어려운 기능성 유효성분들을 ‘이너비’를 섭취하여 피부 속까지 전달되는 기존의 바르는 화장품과 차별화되는 먹는 화장품으로서 ‘이너비’의 기능과 효과를 중심으로 소비자들에게 인식시키는 것을 목적으로 한다. 먹는 화장품에 대한 기능과 효과를 중심으로 소비자들의 인식을 형성하여 이것이 ‘이너비’에 대한 인식으로 이어질 수 있도록 해야 한다.
‘이너비’ 공식 사이트 www.cjinnerb.com
‘이너비’ 공식 블로그 미쓰비 http://blog.naver.com/inner_b/
CJ제일 제당 계열 제품 정보 및 스토리 제공 사이트 http://www.cjthekitchen.co.kr
아모레퍼시픽 VB프로그램 웹페이지 http://www.vbprogram.co.kr/
2) 공식 자료집
식품의약품안전청(2004). 건강기능식품 관련 FAQ 모음집.
식품의약품안정청(2010). 고시형.
업종별 Ranking 분석 음식료품 업계 http://comp.fnguide.com
CJ 제일제당 재무정보 http://www.cj.co.kr/#M1286526524638/
3) 논문
김영자(2005). , 중앙대학교 석사학위.
한영호(2004). , 중앙대학교 신문방송대학원.
서정민(2012). . 중앙대학교 의약식품대학원 석사학위.
김강민(2004). . 숙명여대 원격향장대학원.
황인혜(2013). , 중앙대학교 의약식품대학원 : 향장품 및 향장산업전공 석사논문.
박정희(2004). , 서강대학교 석사논문.
김주영 김현애 박경호 조윤희(2004). , 경희대학교 동서의학대학원 의학영양학과.
김강미(2004). , 숙명여대 원격향장대학원.
서정민(2012). . 중앙대학교 의약식품대학원 석사학위.
김봉현(1996). , 광고연구.
손승혜(2005). , 사이버커뮤니케이션학보 통권 제 16호.
신자빈(2006). , 인천대학교 가정학연구소.
4) 뉴스 미디어 자료
세계일보(2011. 12. 21). CJ제일제당, 2011세계일류상품 식품업계 최다품목 선정
한국경제(2012. 12. 10). CJ제일제당 타가토스, 세계일류상품에 선정
아시아일보(2013. 01. 24). 2013 아시아소비자대상 'CJ제일제당'
서울신문NTN(2011. 03. 23). 피부 속부터 아름다워지자.. 먹는 화장품 인기
동아신문(2011. 10. 19). ‘참살이’트렌드 확산되면서 건강기능식품 시장 확대
Naver 라이프 매거진(2012. 03) “먹는 화장품 이너뷰티 푸드”
컨슈머타임스(2013. 05. 21). ‘먹는 화장품’ 시장 쑥쑥…식품·화장품·제약 ‘3파전’
뉴데일리(2012. 08. 20). 워크-메틱 사무실에서도 계속되는 직장인의 뷰티케어
매일경제(2012. 10. 28). 예뻐지는 남성들 남성뷰티 공화국 백태
아크로팬(2013. 05. 08). 어버이날 맞아 우리 부모님 꽃중년 만들기
한경닷컴(2013. 04. 16). 2030여성 천연 화장품 매출 상승에 기여했다
뉴스 토마토(2013. 02. 26), CJ 이너비, 정우성 효과로 매출 3배 성장
스포츠 조선(2010. 11. 08), 서인영이 뺨을 맞은 사연은?
아크로팬(2013. 05. 27), 푸석푸석해지는 피부고민, 이렇게 해결하자
머니 투데이(2011.12.13). 안전한 화장품은? EWG 기준업체 선정!
5) 인터넷 블로그 자료
라비다 뷰티블로거 파티
http://www.acrofan.com/ko-kr/consumer/news/20120324/00000002
DHC이너테라피 사용후기, 아리푸 블로그
http://haha1126gk.blog.me/130163999644
SUMMER TIME 블로그
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=jini10101&logNo=90104220334
네이버 블로그 프래그머티스트
http://cafe.naver.com/pragmatist/23410
네이버블로그, 피부를 사랑하고 연구하는 기업 B&A Cosmetic
http://bnacosmetic.blog.me/100186473661
네이버 블로그 her story 소비자 행동론: 브랜드 로열티와 고객의 충성도를 높여라
http://cafe.naver.com/moonlightcat/2
