소개글
SPA 브랜드의 성공요인 분석에 대한 자료입니다.
목차
1. SPA 브랜드의 정의 및 브랜드 소개
2. SPA 브랜드 성공의 심리적 요인 (소비자상황)
1) 물리적 측면
2) 사회적 측면
3) 시간적 측면
3. 직접 알아본 심리적 요인
4. 시사점과 한계점
본문내용
1. [ SPA 브랜드 정의 및 브랜드 소개 ]
2012년 6월 23일자 한국일보 기사에 따르면,
에서 유니클로, H&M, ZARA같은
SPA 브랜드 다수가 상위권에 위치해 있음을 알 수 있다.
1)SPA에 대한 간략한 정의
- SPA는 "Speciality store retailer of Private label Apparel Brand"의 약자로
“자사 자체 기획 브랜드에 의한 제조 직매 전문점”이라고 말할 수 있다.
- 제품 기획 및 생산, 유통과 매장관리 등 전반적인 모든 것을 의류 제조회사에서 통합하여 운영
- 특징 : 다품종 소량생산 + 빠른 제품 순환구조
⇒패스트패션
2)SPA브랜드의 판매주체에 따른 유형
-메이커형 : 제조업체가 매장도 직접 운영하게 되면서 생긴 것으로
위에서 말한 ‘일체형 SPA’라는 정의에 가장 잘 맞으며 직판제이다.
ZARA / H&M 가 이 형태를 취하고 있다.