분야
hwp2. MEDIA TIMING & WEIGHTING
3. INTEGRATED PROMOTION STRATEGY
4. MEDIA MIX AND BUDGETING
5. APPENDIX
Media objectives
- 우리가 사용하고자 하는 미디어로 reach의 도달률을 78~80%로, frequency를 8번으로 정하고 이루고자 한다.
- 우리의 미디어로 타겟이 되는 2,30대 직장인들에게 2012년부터 2013년에 걸쳐 카누의 인지도를 높이고 구매의사를 자극한다.
Media class : 신문, tv, 라디오, 잡지, 옥외광고
신문
신문광고는 2-30대 직장인들이 출근길에 주로 볼 조간신문에 싣는다. 특히 우리가 캠페인을 진행할 기간에는(2012년 11월~2013년 10월) 대선시기가 포함된다. 대선시기의 앞,뒤로(11월,12월,1월) 신문의 전체적인 구독률이 높아질 것을 가정하고 이 시기에 집중적으로 광고를 한다. 신문의 지면을 고려하면 논문에서 나와있듯이 2-30대의 구독률이 골고루 높은 사설/칼럼 면이나 사회/교육면을 지정하여 광고를 내보낸다. (대선시기가 끼어있는 11,12,1월달엔 정치적인 주제를 많이 다루는 사설/칼럼 면의 구독률이 높을것이므로 사설/칼럼 면에 집중시킨다.)
