소개글
유통전략과 마케팅 커뮤니케이션에 대한 자료입니다.
목차
1 Marketing Mix
2 유통전략
점포방문동기/ 점포이미지/ 점포 내 자극과 소비자 행동
3 마케팅커뮤니케이션
마케팅커뮤니케이션의 도구/ 마케팅 커뮤니케이션 과정
4 마케팅커뮤니케이션 효과
정보원천효과/ 메시지효과/ 매체효과
본문내용
02 유통전략 - 점포이미지
2 점포이미지 측정
①자유반응법
소비자들에게 자유롭게 각 점포에 대한 자신의 견해를 나타내게 하거나, 각 점포에 대한 좋은 점과 나쁜 점을 응답하도록 요청하는 방법
②의미차별화 척도법
척도의 양극점에 서로 상반되는 뜻을 가진 형용사 표현을 붙여 소비자로 하여금 응답하도록 하는 방법