Push 전략과 Pull 전략에 대해 비교설명하고 각각의 사례를 기술하시오.

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소개글

Push 전략과 Pull 전략에 대해 비교설명하고 각각의 사례를 기술하시오.에 대한 자료입니다.

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. Push 전략과 Pull 전략의 비교
2. Push 전략과 Pull 전략의 사례
1) Push 전략 사례
2) Pull 전략 사례
Ⅲ 결론
Ⅳ 참고자료

본문내용

Ⅱ 본론
1. Push 전략과 Pull 전략의 비교
푸쉬 전략이란 프로모션이나 판매원을 이용하여 유통 경로에 제품을 밀어 넣는다는 것을 의미한다. 즉 푸시전략은 도소매상 또는 판매원에게 판촉물을 제공하여 자사의 상품을 많이 취급하도록 하고 최종 구
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2) Pull 전략의 사례
소비자들은 많은 매체를 통하여 브랜드를 접촉하게 되는데 그런 것들은 소비자를 직접 설득하여 끄는 전략이다. 풀 전략 프로그램으로는 대중 매체나 또는 아주 특별한 매체를 통하여 소비자에게 도달하도록 구성하는 것이 일반적이지만, 이벤트와 같은 것들도 포함된다. 예를 들면, 아일랜드 기업 기네스 맥주사는 오래 전부

참고문헌

- 노용호외, “촉진관리론”, 학문사, 2000
- 임현빈, “전문의약품의 소비자대상 촉진에 대한 연구”, 서울시립대, 2008
- 최정식, “인터넷 기업의 마케팅PR전략개발에 관한 연구”, 서강대, 2003
- 이만재, “e-비지니스를 통한 경영혁신에 관한 연구”, 우석대, 2003

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