![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0001.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0002.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0003.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0004.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0005.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0006.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0007.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0008.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0009.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0010.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0011.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0012.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0013.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0014.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0015.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0016.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0017.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0018.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0019.gif)
![[마케팅분석] `Iceberry` 아이스베리 마케팅전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/7/6532-0020.gif)
분야
hwp설립 이념
기업 개요
회사 소개
선택 이유
B. 초기 ICE BERRY 전략
1. Environment
(1) 외부환경
(2) 내부환경
(3) SWOT분석
2. Objective
3. Segmentation
4. Targeting
5. Positioning
6. 마케팅 믹스 4P
C. 현재 ICE BERRY 전략
1. Environment
(1) 외부환경
(2) 내부환경
(3) SWOT 분석
2. Objective
3. Segmentation
4. Targeting
5. Positioning
6. 마케팅 믹스 4P
7. 문제점
D. 추천 전략
E. 참고 자료
A. 기본사항
아이스베리는 1999년 5월 3일 연세대 앞에 'Iceberry, something makes you fresh!'를 모토로 신촌 점을 오픈 했다. 현재 서울 경기 지역에 29개, 대구2개, 부산 2개의 지점을 보유하고 있는 과일 전문 체인점이다. 초기 자본금 2000만원으로, 사업을 하고싶어 하는 젊은 대학생의 아이디어로 시작된 사업이다. 사계절 언제나 신선한 과일이 듬뿍 들어있는 빙수를 먹을 수 있는 공간으로, 저렴한 과일과 좋은 맛으로 많은 젊은이들에게 각광을 받고 있다. 특히 '쟁반빙수'라는 전에 없었던 새로운 메뉴로 여러 사람이 함께 모여 앉아서 이야기를 나누며 먹을 수 있는 공간이 되고있다는 점에서 고객들에게 크게 어필하고 있다.
대표 김성남은 빙수라는 상품의 잠재적 성장성에 비해 턱없이 높은 가격이 형성되어 있는 현실을 사업기회로 포착하여 제품을 특성화시키는데 성공하였다. 신선한 과일로 만들어지는 다양한 메뉴를 거품 없는 가격에 제공하고자 하는 의도를 충실히 지키고 있는 것이다. 성립 이념이었던 빙수의 전문화, 고급화 전략으로 한여름 성수기에 신촌점은 하루 2000그릇 이상의 매출을 올리고 있으며 겨울에도 빙수매니아들의 방문으로 하루 100그릇 이상 꾸준히 팔리고 있다. 현재 운영중인 전국 33개의 매장 외에도 여름에 2개의 매장이 오픈 예정이어서, 올해 전국 35개의 매장을 운영 할 계획이다.
2. 문화일보 2001년 6월 15일자
3. 조선일보 2001년 6월 15일자
4. 한국일보 2001년 12월 7일자
5. http://cityscape.empas.com의 아이스베리 기사
6. 사장과의 인터뷰내용(2003년 5월 26일)
7. 기획실장과의 전화질의응답(2003년 5월29일)
8. 설문조사결과
시행 : 2003년 5월 16~5월 22일
샘플수 : 210명
장소 : 신촌, 대학로, 강남지역
