분야
hwp2. 현대카드 기업소개
1) 기업개요
2) 현대카드 경영원칙
3) 기업연혁
4) 주주구성
5) 주요 사업 및 상품서비스
6) 정보보호현황
3. 현대카드 주변환경분석
1) 경제적환경
2) 정치적, 법률적 환경
3) 기술적환경
4) 사회·문화적 환경
4. 현대카드 경쟁사 분석
1) 롯데카드와 삼성카드
(1) 강점
(2) 약점
(1) 강점
(2) 약점
5. 현대카드 SWOT 분석
1) S(강점)
2) W(약점)
3) O(기회)
4) T(위협)
6. 현대카드 STP 전략분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
7. 현대카드 마케팅믹스 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(1) 재능기부
(2) 차별화 된 스포츠 및 문화마케팅 “슈퍼시리즈”
(3) 역발상 마케팅
(4) 개성 있는 광고
8. 현대카드 향후전략
1) 현재 신용카드 전략
2) 고객 니즈 파악
3) 향후전략
9. 참고문헌
현대카드의 고급화 전략은 업계에서 뽑는 가장 파격젹인 행보.
당시 업계에서는 100만원의 연회비를 내며 프리미엄 카드를 이용할 수요가 없어 실패할 것으로 전망.
하지만 고급화전략으로 현대카드에게 VVIP시장을 선점 당함.
오직 10% VVIP시장 공략함으로써 성공 카드업계에서 차별화됨.
K Platinum VIP : 고소득 직종이나 소득이 높은 중장년층이 주요 타깃인구통계적 변수
국내에서 VVIP만을 지향하는'더 블랙'카드'이다. 우리나라의 VVIP인 상위 0.05% 소비자를 대상.
연회비 100만원, 사용한도 1억 원 등의 전혀 다 른 혜택을 가진 신용카드를 9,999명에게만 한정 발급한다는 전략.
(2010년 카드 마케팅 비용)
http://www.segye.com/content/html/2013/11/08/20131108004316.html?OutUrl=naver
(2013년 카드업계 시장점유율)
http://blog.naver.com/core700?Redirect=Log&logNo=90145318680
(현대카드 약점 - 매출액 증가의 미비(성장성))
http://ir.hyundaicard.com/ckh/ho/ckhho0101_01.hc
(현대카드 회사소개)
http://blog.naver.com/bulja200/30140181649
(신용카드 점유율)
http://blog.naver.com/ggumyoung/80168411132
(롯데카드 기업소개)
http://cafe.naver.com/sungshincf/39
(SWOT 자료)
http://blog.naver.com/yeojinhong/40188636252
(STP 분석자료)
http://blog.naver.com/tgtj7322/90184282267
(직장인카드순위)
http://cafe.naver.com/mjucorea6/32
(타깃유형 현대카드전략, 투명카드 미니카드 정보제공)
http://pr1878.blog.me/60009892734
(현대카드M의 마케팅 전략분석)
http://cafe.naver.com/09hym/45
(현대카드 전체 분석)
http://blog.naver.com/leesm9306?Redirect=Log&logNo=140187997661
(현대카드 귀족마케팅)
http://blog.naver.com/yeojinhong?Redirect=Log&logNo=40188636333
(현대카드 4P분석)
http://blog.naver.com/mjkim1113?Redirect=Log&logNo=120057541
(현대카드 카드종류)
http://pr1878.blog.me/60009892734
(현대카드 마케팅 전략분석)
http://www.fntimes.com/paper/view.aspx?num=125378
(현대카드 챕터2)
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=991797
(현대카드 Zero)
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0401m_View&corp=fnnews&arcid=201311180100189550009817&cDateYear=2013&cDateMonth=11&cDateDay=18
(국내 기업카드 시장성장)
http://news.sbs.co.kr/section_news/news_read.jsp?news_id=N1001936739
(신용카드 소득공제)
http://weekly2.cnbnews.com/category/read_news.html?bcode=239578
(수수료기준 공개)
