분야
hwp1) 마케팅채널의 정의 및 역할
2) e-비즈니스 환경하의 인터넷 유통의 기능
3) 경로구성원의 관계
2. 인터넷의 유통경로에 대한 영향
1) 경로구조의 변화
3. 전자적유통채널의 두가지 유형
1) 조직측면에서의 가상화
2) 마켓플레이스측면에서의 가상화
4. 마켓플레이스모델
5. 유통경로관리
6. 인터넷 로지스틱스
1) e-로지스틱스
2) 로지스틱스의 진화모델
3) SCM의 발전과 e-SCM
4) e-SCM추진 전략
1)마케팅채널의 정의 및 역할
마케팅 채널이란 고객이 상품이나 서비스를 사용하고 소비할 수 있도록 만드는 과정에 관련되는 일련의 상호의존적 집합을 의미한다.
-중간상이 제품과 서비스의 흐름을 원활하게 하는데 있어서 계약과 경험, 운영상의 규모의 경제 등을 바탕으로 효율성을 달성
2) e-비즈니스 환경하의 인터넷 유통의 기능
인터넷유통-> 전반적 효율성, 유연성, 시장지위가 제고->제반기능의 세분화 및 고객효용의 증가
①정보수집 분석 및 최신화
목표고객에 대한 정보활용-> 제품개발과 구체적 마케팅커뮤니케이션의 실현 가능
-인터넷은 마케텡정보수집의 효율성 제고
-웹기반정보는 로그파일, 쿠키등은 디지털의 형태로 가공용이 및 신속분석용이
-고객정보의 업그레이드 가능
② 마케팅 커뮤니케이션 활동의 개선
고객의 인지도 및 선호도 제공 및 구매력자극위해 시행
-인터넷의 도입은 이러한 과정을 보다 통합적인 형태로 만듦
*수만의 고객에게 촉진메
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