![[유통관리] 상권분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/68/67466-0001.gif)
![[유통관리] 상권분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/68/67466-0002.gif)
![[유통관리] 상권분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/68/67466-0003.gif)
![[유통관리] 상권분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/68/67466-0004.gif)
![[유통관리] 상권분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/68/67466-0005.gif)
![[유통관리] 상권분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/68/67466-0006.gif)
![[유통관리] 상권분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/68/67466-0007.gif)
![[유통관리] 상권분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/68/67466-0008.gif)
![[유통관리] 상권분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/68/67466-0009.gif)
분야
hwp1.상권의 정의
2. 상권의 설정
Ⅱ. 상권분석 기법
1. 기존점포에 대한 상권분석
2. 신규점포에 대한 상권분석
Ⅲ. 상권분석 기법 - 규범적 모형(Normative model)
1. 중심지 이론 (Central place theory)
2. Reilly(William J.Reilly)의 소매중력법칙
3. PㆍD Converse의 법칙(Reilly-Converse 공식) : Converse의 분기점 법칙
4. Converse 제2법칙 : 선매품에 적용
5. Aple Baum의 법칙
Ⅳ. 상권분석 기법 - 확률적 모형
1. 확률모델의 의의
2. Luce 모델(확률적 점포선택 모델)
3. Huff 확률모델
4. MCI Model(Multiplicative Competitive Interaction)
1.상권의 정의
◊ 상권이란 한 점포가 고객을 유인(흡인)할 수 있는 지역범위로서 상업상의 거래가 행하여 지고 있는
공간적 범위를 의미한다. < 판매권(trade area), 지지권(support area) >
◊ 상권을 보는 시각에 따라
① 판매자 측면
특정 마케팅 단위 또는 집단이 재화 또는 용역을 판매∙인도함에 있어 비용과 취급 규모면에서 경제성을 확보할 수 있으며, 그 규모가 어떤 경계에 의해 결정되어지는 지역범위
② 구매자 측면
적정한 가격의 재화 및 용역을 합리적으로 발견할 수 있을 것으로 기대되는 지역 범위
③ 판매량 측면
특정 소매업체가 전체 매출액의 90%이상을 실현하는 지역범위
◊ 유통단계에 따른 구분
① 도매상권
소매상권보다 면적이 넓고 한상품의 거래량도 많다.
② 소매상권
상품의 성질에 따라 다르며 값싸고 1인당 수요빈도가 높은 일상잡화 등의 상권은 작고,값비싸고 수요 빈도가 낮은 상품의 상권은 크다
이렇게 상권의 범위는 점포의 크기 취급하는 상품의 종류나 상업집적도, 그에 따르는 교통편의등에
의해 결정된다고 할수 있다.
2. 상권의 설정
상권의 고정화된 개념이 아니고 늘 움직이고 변하는 유동적인 개념으로 변화요인으로 예를들면 핵가족화, 고령화, 주5일제근무등의 Lifestyle의 변화, 선호도 변화등이 있다.
◊ 상권의 설정이란
특정 소매업체를 이용하는 소비자 분포지역(Which area)을 구분하고, 두 주체간의 직접적인 거래관계의 정도(How much)를 규정하는 작업이다. 일반적으로 소비자가 거주하는 지역 및 상권이 특정소매점과
멀어질수록 직접적인 거래관계는 약해지며, 특정소매점과 상권과의 거래관계의 정도에 따라 직접구매력
