[유통관리론] 유통경로구조 결정이론
![[유통관리론] 유통경로구조 결정이론-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/68/67468-0001.gif)
![[유통관리론] 유통경로구조 결정이론-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/68/67468-0002.gif)
![[유통관리론] 유통경로구조 결정이론-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/68/67468-0003.gif)
분야
hwp2. 기능위양 이론
3. 거래비용 이론
4. 게임이론
5. 대리이론
6. 정체-경제관점 이론
연기는 경로구성원이 재고보유에 따른 위험을 다른 구성원에게 전가하는 행위를 말하며
투기는 연기의 정반대 개념으로 재고보유에 따른 위험을 스스로 부담하고자 하는 행위를
말한다.
연기-투기이론은 재고의 위치와 관련되는데. 고객이 요구하는 시점까지 최종제품의
생산공급을 가능한 한 연기시킴으로써 경로효율성을 확보할 수 있다.
연기전략이 효율적인 이유는 (1) 수요가 보다 확실할 때 구입하거나 재고부담을 하므로
위험과 불확실성이 감소한다는 점 (2) 제품이 큰 덩어리로 유통되고 비교적 분화되지 않은
상태로 유통되기 때문에 물류비용이 감소한다는 점이다.
투기는 연기의 정반대 개념으로 처음 생산단계에서부터 차별화를 꾀하는 전략이다. 즉 제품
형태의 변화와 제품의 전방재고로의 이동이 가능한 한 빠른 시점에 이루어지게 한다.
투기의 장점으로는 (1) 대량생산에 의한 규모의 경제가 가능하고, (2) 주문횟수를 줄이고
대량주문 및 대량 수송에 따른 물류비용과 재고부족으로 인한 부가비용을 감소시킬 수
있으며, (3) 재고의 부족으로 인한 소비자의 불만 또는 상표전환의 가능성이 줄어든다는
점이다.
2. 기능위양 이론
기능위양이론의 핵심은 경로구성원들 가운데서, 특정 기능을 가장 저렴한 비용으로
수행하는 구성원에게 그 기능이 위양된다는 점이다.
단위당 유통비용
