분야
hwpⅡ. 오리온 해외직접투자 사례선정동기
Ⅲ. 오리온 해외직접투자 과정분석
1. 중국
동양제과의 중국 진출 과정
초코파이의 중국 마케팅
2. 러시아
3. 베트남
Ⅳ. 오리온 해외진출성과 및 향후 전망
1. 중국
➀ 수익 및 매출 현황
➁ 분야
2. 러시아
3. 베트남
➀ 수익률 및 매출현황
➁ 분야별
Ⅴ. 오리온 해외직접투자 실패, 성공 사례분석
1. 중국시장진출 초기
2. 중국시장 진출 실패위기와 극복방법
Ⅵ. 결론
Ⅶ. 참고문헌
초코파이에서 오감자, 예감, 고래밥에 이르기까지 오리온의 제품들은 독특함과 경쟁력을 기반으로 중국 시장에서 좋은 반응을 얻고 있으며, 국내에서 검증 받은 다른 제품군들도 많이 보유하고 있어, 지속적인 카테고리 확대 전망이 밝다. 아직 중국에 출시되지 않은 유니크한 제품의 출시가 예상되며, 장기적으로 중국의 소비수준 향상에 따라 오리온이 장점을 가진 프리미엄 컨셉(마켓오, 닥터유)의 제과 제품들의 출시도 앞당겨져 있다. 한편, 오리온은 중국 현지 인력을 주축으로 R&D 역량을 구축하였는데, 이를 통해 개발된 현지 오리지널 신제품인 “팬더파이”가 월 매출 35억원의 호실적을 거두고 있다. 반응이 좋아 기존 초코맛 외에 딸기맛으로 확대하고 생산라인을 기존 1개에서 3개로 늘릴 계획이다. 세계적으로 큰 인기를 끌었던 애니메이션 영화 “쿵푸팬더 2”의 개봉에 맞춰 오리온은 팬더파이의 마케팅을 강화하고 있어, 중국 내 주력 제품으로 진행중이며, 향후에도 이러한 현지 개발 역량을 바탕으로 한 신제품출시가 이어질 전망이
어서 오리온의 신제품 파이프라인은 더욱 강화될 것이다.
박흥수(2004), “오리온 초코파이-대 중국 마케팅 전략수립(Ⅱ)”
김승범(2004), “한국의 장수브랜드 오리온 초코파이”, 주간조선 2004년 1817호.
김용준(2006), “중국마케팅”, 박영사.
백운목(2008), “오리온기업분석”, 대우증권
김준식(2007), “초코파이의 글로벌마케팅성공사례,특집:한국식품의세계수출을위한방안및전략”
김윤오(2011), “오리온 2015년 향후 전망”, 신영증권
● 인터넷사이트
대한무역투자진흥공사 “KOTRA” http://www.kotra.or.kr
"Globalwindow" http://www.globalwindow.org
오리온 http://www.orionworld.com
키움증권 http://www.kiwoom.com
SERI http://www.seri.org
한국경제 http://www.hankyung.com
