분야
pptx2. 건설업체들의 아파트 브랜드 현황
3. 브랜드 아파트 브랜드명과 컨셉 현황
4. 일반아파트와의 차이점 및 브랜드아파트 선택이유
5. e편한세상
6. 삼성물산 래미안
7. GS 자이
8. 대우건설 푸르지오
9. 친근감 (Intimacy)
10. 열정 (Passion)
11. 책임감 (Commitment)
12. 소꿉친구 사랑 (Childhood Friendship)네슬레 : 세계 소비자의 어린시절 친구
13. 탐닉적 사랑 (Addiction)플레이보이 : 젊은 시절의 비밀스러운 경험
14. 실리적 사랑 (Functionalism)비자 : 언제 어디서나 사용 가능한 해결사
15. 낭만적 사랑 (Romance)맥도날드 : 과하지 않은 일상탈출
16. 가족 같은 사랑 (Kinship)P&G : 대를 이어 온 살림 도우미
17. 복종적 사랑 (Enslavement)루이비통 : 권위와 지위를 상징하는 명품 브랜드
18. 완성된 사랑 (Consummation)애플 : 지속적인 신화 창조자
19. 전략적 시사점
기존의 일반아파트는 다른 건설사라 할지라도 비슷한 수준의 마감재를 사용하였으나 브랜드아파트는 일반아파트 대비 훨씬 고급에 고가 마감재를 사용하는 것이 일반적 브랜드별로도 건설사의 컨셉에 따라 다양한 형태의 마감재를 사용.
예를 들면 래미안의 경우 고급컨셉을 강조하기 위해 마감재의 외관이 돋보이는 고급자재를 사용
e-편한세상의 경우 내실화를 강조하듯 내부공간을 좀 더 넓게 보이게 하기 위한 두께가 얇은 마감재나 열흡수율과 보존율이 높은 마감재를 활용
평면구조의 경우
과거의 일반아파트의 경우 30평대도 2베이가 기준이 되었으나 최근의 브랜드아파트는 3~4베이의 신평면을 개발하여 고객에게 공급
이는 채광과 공간 활용도 측면에서 건설사의 지속적인 연구결과 나타난 고객지향의 연구 적용사례
부대복리시설의 차이
공급자적인 측면에서 살펴보면 마감재의 수준차이, 평면구조의 차이, 부대복리시설수준의 차이
소비자의 인식 상에서도 뚜렷한 차이를 보이고 있다. 과거의 일반아파트는 단지 의식주의 일환으로 주거기능만을 담당하는 일반재라 말할 수 있으며 브랜드아파트가 도입되면서부터 재테크의 수단인 투자재로서의 성격이 강화
