신제품개발 실패,마케팅실패사례분석(KT지팡,펩시콜라의 크리스탈펩시) PPT발표자료(발표대본첨부)

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

신제품개발 실패,마케팅실패사례분석(KT지팡,펩시콜라의 크리스탈펩시) PPT발표자료(발표대본첨부)에 대한 자료입니다.

1. 신제품 개발 실패 요인

2. 신제품 개발 실패 사례
(1) KT ? 지팡
1) 제품설명
2) 실패요인
3) 지팡의 현재상황
4) 인터뷰
5) 인터뷰 결과
6) 대안마련

(2) 펩시 ? 크리스탈 펩시
1) 등장
2) 실패요인
3) 인터뷰
4) 인터뷰 결과

3. 신제품 개발 실패의 주요원인

본문내용

이제 실제로 신제품의 개발이 실패한 사례를 살펴볼텐데요, 바로 펩시가 1993년에 내놓은 `크리스털 펩시` 라는 제품입니다. 아마 이때 여러분들은 콜라가 아닌 우유를 먹고 있었을 나이였을 것 같은데요 하하하 이 제품이 어떻게 등장하게 되었고 또 어떻게 실패하게 되었는지에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

1. 등장
여러분들이 잘 알고 있는 펩시는 기본 콜라 외에도 다이어트 콜라, 체리콜라, 무설탕 콜라, 카페인을 두배로 늘린 펩시 am 등 많은 종류의 펩시를 출시했고 어느 정도의 성공을 거두었죠. 그러나 1993년 코카콜라가 시장을 장악하고 있는 상황에서 펩시는 기존 제품으로는 승부가 안된다고 판단하고, 신 시장을 개척하기로 했습니다. 곧바로 펩시는 틈새시장을 발견했는데요, 바로 투명 콜라 시장이었습니다. 그때 까지만 해도 아무도 생각하지 못했던 블루오션이었다고 판단한 펩시는 투명 콜라 제조법을 완성했고, 그것을 ‘크리스탈 펩시’라고 이름지었습니다. 그 당시 소비자들은 에비앙이나 페리에같은 탄산이 가미된 생수, 즉 투명한 음료를 코크나 펩시처럼 구매하고 있었기에 투명한 콜라인 ‘크리스탈 펩시’도 가능성이 있다고 보았던 것입니다. 콜라에서 갈색을 제거하는 방법을 알아내다니, 이거 정말 똑똑한 친구들인 듯합

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조별과제롤 작성한 레포트입니다. A+받았습니다

#펩시 # 콜라 # 소비자 # 투명 # 기존

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