분야
hwpⅠ. 현대자동차 기업소개
1. 현대자동차
▶브랜드 슬로건
▶판매실적
▶기업 연혁
2. 경영철학
▣ 본론
Ⅱ. 현대자동차 경영전략 분석
1. 광고전략
1) 페이스북을 활용한 효과적인 신차 론칭 및 리브랜딩
2) 혁신적인 쌍방향 온라인 캠페인
2. 현대자동차 마케팅전략
1) 현대자동차의 새로운 축구마케팅
2) 브랜드 가치를 정서적으로 공감할 수 있는 문화마케팅
3. 현대자동차 브랜드전략
1) 스포츠 스폰서십 확대와 함께 높아지는 브랜드 인지도
2) Two 브랜드 전략 : 주소비자 계층 집중 공략
4. FDI 전략
5. 현대자동차 SWOT 전략
Ⅲ. 현대자동차 현 문제점분석
1. 기업측면에서의 문제점
2. 소비자측면에서의 문제점
▣ 결론
Ⅳ. 현대자동차 향후 글로벌전략 수립
1. 유럽시장 진출 전략
2. 북미시장 진출 전략
3. 중국시장 진출 전략
Ⅴ. 참고자료
세계인이 하나 되는 다양한 스포츠 행사에 적극적으로 참여하여 브랜드 가치를 높여가고 있는 현대자동차는 최근, 축구 및 크리켓, 골프 등 후원 스포츠 종목의 다양화를 통해 다양한 지역 및 계층의 스포츠팬과 정서적 교류를 시도하고 있다. 1999년 FIFA(세계축구연맹) 및 UEFA(유럽축구연맹)와 인연을 맺기 시작한 현대자동차는 2002 한?일 월드컵을 시작으로 2006년 독일 월드컵과 유로 2008, 2010년 남아공 월드컵 등 국제축구대회 공식 후원사로 활동하였다. 2012년에는 폴란드, 우크라이나에서 공동 개최되는 유로2012에 맞춰 5명의 주요국 대표 선수로 구성되어 있는 홍보대사 ‘팀 현대’를 운영하여 인지도 제고는 물론이고 축구팬들에게 흥미로운 프로그램을 제공하였으며, 유럽 전역에서 시승회 및 길거리 응원전을 개최하여 고객들에게 잊지 못할 경험을 선사하였다. 길거리 응원전에서는 현대자동차의 인기 프로그램인 ‘굿윌볼’이 디지털 ‘굿윌볼’로 새로워져 어디서든 응원이 가능해짐으로써 더 많은 고객들이 현대자동차와 만날 수 있게 된다. 또한 이번 2014년 브라질 월드컵과 연계한 마케팅을 펼치고 있다.
현대자동차 페이스북 - http://www.facebook.com/AboutHyundai
현대차 그룹의 성장전략과 위상, 박상용(기업평가본부 연구위원)
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