분야
hwp1) spa 브랜드의 정의
2) SPA 브랜드 해외시장 추세 및 현황
3) SPA 브랜드 국내현황 분석
2. ZARA (자라) 전략분석
1) ZARA 브랜드소개
2) ZARA 마케팅전략 분석
- ZARA의 STP 전략
① 시장 세분화 Segmentation
② 목표 시장 Targeting
③ 포지셔닝 Positioning
- ZARA의 마케팅믹스 4P전략
① 제품 Product
② 가격 Price
③ 유통 Place
? 촉진 Promotion
- ZARA의 기타 마케팅전략 분석
① 감각활용 마케팅전략
② 사이즈택 마케팅
3) ZARA 유통전략 분석
-QR(Quick Response)시스템
-SCM시스템
다양한 국가에 매장을 가지고 있는 ZARA는 각 나라별로 다른 사이즈 표기법을 해결해야 했다. 나라별로 다른 사이즈택을 붙여서 판매할 수도 있었지는 이는 비용면에서 큰 손해이기 때문에 다른 SPA 브랜드와는 다른 사이즈택을 선택하였다. 하나의 사이즈택에 다양한 나라의 사이즈가 표기되어있는 방식을 택하여 비용도 줄이고 고객의 만족도 역시 향상 시킬 수 있었다.
- 인디텍스 공식 사이트 : http://www.inditex.com
- 국제섬유신문, 『세계 의류업계 매출 1위 인디텍스 』, 2010년 4월 10일
- 한국경제, 『'자라' 美서 온라인 판매…'잠못드는' 패스트패션 업계』, 2011년 9월 6일
- 중앙일보, 『[CoverStory] 세계 누비는 스페인 패션의류 … ‘자라’의 비밀을 엿보다』, 2008년 4월 29일
- Forbes, 『Zara’s Secret to success』 :
- http://www.forbes.com/sites/walterloeb/2013/10/14/zaras-secret-to-success-the-new-science-of-retailing-a-must-read/
- Fashion biz : http://www.fashionbiz.co.kr
- 코바돈가 오셔, 『다양성과 스피드로 세계를 제패한 자라 성공 스토리』,더난출판사, 2013
- http://navercast.naver.com/magazine_contents.nhn?rid=1098&contents_id=21298
- http://www.etnews.com/201312200166
- 패션비즈
- 대한상공회의소
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