분야
doc(1) 중국커피 산업분석
(2) 마이클포터의 5 Forces Model 분석 (커피의 전반적 설명)
2. 스타벅스와 카페베네의 중국진출전략
(1) 스타벅스 중국진출 전략분석
(2) 카페베네 중국진출 전략분석
3. 스타벅스 vs 카페베네 중국내 경영전략 비교분석
4. 스타벅스 핵심 성공요인분석
(1) 브랜드전략
(2) 현지화전략
(3) 창의적인 마케팅전략
5. 카페베네의 핵심 성공요인분석
(1) 한국식 서비스 그대로 접목이 차별화 전략
(2) 스타마케팅, 한류드라마를 이용한 마케팅
(3) FTT시스템
(4) 현지 투자 그룹과 협력
6. 결론 및 향후전략제안
모닝세트메뉴를 기념하기 위해 또 다른 모닝세트를 새롭게 선보였고 각 15~20위안 (2700원~3600원)이라는 판매가격을 책정하고 모닝세트에 커피 한잔을 더할 경우 아침 한끼 비용이 약 50위안(9000원)으로 많은 사람들이 이용하기에는 가격 면에서 다소 부담이 되었다. 그러나 스타벅스를 선호하는 수 많은 팬들에게 신제품 출시와 더불어 독특하고 흥미로운 이벤트를 전개하며 50% 가격 할인을 함으로써 최대한 많은 사람들에게 신제품을 경험하도록 했다. 한국에서 좀처럼 할인 전략을 하지 않는 스타벅스 코리아와는 대조적인 모습이다.
이렇듯 스타벅스는 중국시장에서 SNS와 어플리케이션을 활용하여 소비자체험을 극대화하는데 역점을 두고 효과적인 마케팅을 구사하며 경쟁업체들과 차별화된 브랜드 이미지를 구축하는데 성공했다는 평가를 받고 있다?
http://news.jxgdw.com/jxkjwt/2068764.html
의료관광신문 스타벅스 “중국, 2014년엔 세계 제2 시장 될 것”
http://www.meditimes.net/news/articleView.html?idxno=1562
중국의 커피산업에 대한 블로그
http://blog.daum.net/shanghaicrab/16154049
중국의 마케팅 분석
http://allthatchina.tistory.com/264
글로벌 파워 리더 ‘최고의 CEO’ 스타벅스의 하워드 슐츠
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20140520000306
중국의 커피 한류 카페베네
http://vimeo.com/72462924
인테리어, 멤버쉽, 현재 카페베네 매장 수
카페베네 홈페이지 www.caffebene.co.kr
홍보, 마케팅, 인테리어
http://onbao.com/news.php?mode=view&num=40742
직원교육
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2013042916215778352&outlink=1
http://osen.mt.co.kr/article/G1109391116
사회공헌
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=498414
메뉴, 카페베네 성공요인
http://www.yonhapmidas.com/issue/bigissue/2012-06/120609150141_806016
카페베네의 매출
http://invest.chosun.com/site/data/html_dir/2014/04/11/2014041102748.html
중국에서 인기있는 서구식 vs. 한국식 카페 비교
http://www.globalwindow.or.kr/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=5005101
스타벅스 중국서 고전은 '한류'때문
http://kor.theasian.asia/archives/98761
카페베네, 중국 진출 14개월만에 50호점 돌파
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013062010010460136
3년 내 중국서 스타벅스 잡는다
http://www.yonhapmidas.com/issue/bigissue/2012-06/120609150141_806016
