분야
hwpⅡ. 본론
1. 카페베네 vs 스타벅스
1) 양 기업의 등장
■ 스타벅스의 등장
■ 카페베네의 등장
2) 회사 LOGO 비교분석
■ 스타벅스 로고
■ 카페베네의 로고
2. 커피시장환경분석
3. 마케팅전략 비교분석
1) SWOT 분석
■ 스타벅스의 SWOT 분석
■ 카페베네의 SWOT 분석
2) STP전략 비교분석
■ 스타벅스의 STP 분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
■ 카페베네의 STP 분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
3) 마케팅믹스 4p전략 비교분석
■ 스타벅스 4p전략
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
■ 카페베네 4p전략
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
4) 마케팅전략 비교분석
■ 스타벅스의 마케팅 전략
■ 카페베네의 마케팅 전략
4. 스타벅스,카페베네의 커피전문점 시장 영향력분석
5. 스타벅스,카페베네 강점,약점 분석
■ 스타벅스 강약점
■ 카페베네 강약점
개방되고 편안한 인테리어의 프랜차이즈 카페는 더 이상 특별한 공간이 아닌 일상적인 공간으로, 젊은 층은 물론이고 중장년층의 이용 빈도도 점차 증가하고 있다. 또한 원두커피를 선호하는 소비자의 수가 늘어나면서 인스턴트커피가 주도하고 있는 현재 커피 시장의 판도를 원두커피가 역전하게 될 것이라는 분석이다. 이러한 판도 하에 커피 시장은 당분간 시장의 확대가 그만큼의 새로운 수요를 불러일으키며 지속적인 성장세를 유지할 것으로 보인다.
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
