[글로벌마케팅오리엔테이션] 해외시장 오리엔테이션의 유형, 글로벌마케팅(국제마케팅) 오리엔테이션 채택요소

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소개글

[글로벌마케팅오리엔테이션] 해외시장 오리엔테이션의 유형, 글로벌마케팅(국제마케팅) 오리엔테이션 채택요소에 대한 자료입니다.

글로벌마케팅 오리엔테이션

Ⅰ. 해외시장 오리엔테이션의 유형들

1. 국내시장연장 오리엔테이션
2. 복수국내시장 오리엔테이션
3. 글로벌마케팅 오리엔테이션
1) 글로벌ㄹ마케팅 오리엔테이션의 두 가지 전제
2. Glocalization과 Glogionalization을 동시에 추구

Ⅱ. 글로벌마케팅 오리엔테이션 채택을 강력하게 고무하는 요소들

1. 시장, 기업, 경쟁의 글로벌화
2. 경험곡선효과의 활용
3. 소비자수요의 유사성 증가 경향
1) 소비자수요 유사성/공통분모의 증가와 확산
2) 증가중인 소비자수요 유사성/공통분모 활용 방법
4. 마케팅 의사결정 집중화와 활동조정 촉진
5. 글로벌마케팅의 기타 장점 활용

본문내용

글로벌마케팅 오리엔테이션

1. 해외시장 오리엔테이션의 유형들

다국적기업들은, 의식적 ․ 전략적으로 글로벌마케팅을 강조함으로써 글로벌시장을 보다 효과적으로 서브하기 위해서, 아래의 세 가지 해외시장 오리엔테이션들(foreign market orientations) 중에서 예외 없이 오직 글로벌마케팅 오리엔테이션(global marketing orientation)을 채택하고 실행하고 있다.

1) 국내시장연장 오리엔테이션

국내용 제품들(domestic products)을 그대로/약간만 조작(modify)하여 해외시장에까지 수출로만 판매연장(sales extension)시키는 국내기업체(domestic company)의 해외시장 오리엔테이션이. 바로 국내시장연장 오리엔테이션(domestic market extension orientation)에 해당한다.

2) 복수국내시장 오리엔테이션

(1) 다국적기업들 중에서도 주로 초기발전단계에 있는 것들이 복수국내 시장오리엔테이션(multi domestic market orientation)을 갖고 운영한다.
(2) 그런 다국적기업들은 제품별 마케팅환경과 시장특성 등은, 국가 시장별로 각기 현저하게 다르다는 데 대해, 그러므로 글로벌마케팅을 성공으로 이끌려면, 국가시장별로 각기 고유한 마케팅전략을 구사할 필요성이 있다는 데 대해, 강력한 감각과 신념을 갖는다.

하고 싶은 말

좋은 결과를 내기 위해 심혈을 기울여 만든 레포트입니다. 참고 하신다면 큰 도움이 될 것입니다.

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