![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0001.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0002.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0003.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0004.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0005.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0006.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0007.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0008.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0009.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0010.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0011.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0012.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0013.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0014.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0015.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0016.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0017.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0018.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0019.gif)
![[소비자행동] 문화와 소비자행동에 대한 생각-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70425-0020.gif)
분야
pptFunctions of Culture
Kluckhohn 모형
Hall의 고 맥락·저 맥락 문화
Hofstede의 4차원 모델
국가간 문화적 차이와 마케팅 전략
문화를 통한 마케팅 전략
문화의 창조
문화적 가치를 이용
문화와 소비자 행동
내용
구성원이 얼마나 응집력을 가지고 있는가?
인종적으로 일원적인가 아니면 다원적 사회를 구성하고 있는
가?
동양문화와 서양문화의 차이를 이해하기 위해 연구
의의
문화에 대해 평가하면서 서구 문화의 자기 중심적 폐단을 극
복하기 위해서는 고 맥락 체계의 의사소통 방식을 지향할 필
요가 있음을 지적
저 맥락 체계는 적응과 변화에 빠르게 대응할 수는 있는 반면
고 맥락 체계가 지니고 있는 안정성과 상호의존성이 결핍
미국의 저 맥락 체계는 시대의 변화에 빠르게 적응할 수 있지
만 불안, 퇴폐, 그리고 대처할 수 없을 정도의 정보 과잉을 초
래하게 되는 대가를 치렀다는 점을 지적
Hofstede의 4차원 모델
문화를 표현하는 데 있어 공통적으로 수용되며, 또한 잘 정의되고 그
리고 실증적인 데 기초를 두고 있는 용어를 만들기 위해 노력
많은 국가의 문화에 대해서 체계적으로 수집된 자료를 사용하여 연구
한 국가의 문화를 표현하기 위해서 각 국가에 포함되는 공통적인
문화요소에 관해 논의
그 국가 안의 모든 개인에게 일반화시키려는 것은 아님
그는 각 국가의 문화를 나타내기 위해서 네 개의 다른 기준, 즉 그
가 말하는 ‘차원(Dimension)’이라는 용어를 사용
