소개글
[소비자행동] 디지털 카메라의 Complex Decision Making에 대한 자료입니다.
목차
Input Varibles
Need Recognition
Consumer’s Psychological Set
Stimuli Exposure
Perception of Stimuli
고려사항
Evaluate each Brand
구매 여부 결정
구매장소 결정
Postpurchase Evaluation
본문내용
Internal
1) 디카를 구매했던 경험
- 구매한 적이 있는지, 있다면 어떤 것인지, 만족을 했었는지,
불만족 했다면 그 이유는 무엇인지
2) 소비자의 특징
- 소비자의 나이, 연령, 성별 등
3) 소비자의 동기
- 취미 생활 목적, 작품 사진 목적, 여행 시 휴대 목적 등
External
주위 사람의 권유, 광고 (TV, 상점, 인터넷상의 광고)
소비자의 특징
1) 근래 2~3년간 2,30대 일반인들의 소비 대폭 증가
2) 인터넷의 발전과 온라인상에서의 커뮤니케이션 활발
- 자신만의 공간에서 자신을 표현하고 PR하는 시대.
그 과정에서 디카는 수단으로 사용
3) 적당한 기능의 적당한 가격대를 찾는 비전문가 집단