![[광고] 카피의 개념(정의)과 카피라이팅(카피개요작성법,카피라이터 지침), 활자(활자체의 이해와 선정)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/706/705867-0001.gif)
![[광고] 카피의 개념(정의)과 카피라이팅(카피개요작성법,카피라이터 지침), 활자(활자체의 이해와 선정)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/706/705867-0002.gif)
![[광고] 카피의 개념(정의)과 카피라이팅(카피개요작성법,카피라이터 지침), 활자(활자체의 이해와 선정)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/706/705867-0003.gif)
![[광고] 카피의 개념(정의)과 카피라이팅(카피개요작성법,카피라이터 지침), 활자(활자체의 이해와 선정)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/706/705867-0004.gif)
![[광고] 카피의 개념(정의)과 카피라이팅(카피개요작성법,카피라이터 지침), 활자(활자체의 이해와 선정)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/706/705867-0005.gif)
![[광고] 카피의 개념(정의)과 카피라이팅(카피개요작성법,카피라이터 지침), 활자(활자체의 이해와 선정)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/706/705867-0006.gif)
![[광고] 카피의 개념(정의)과 카피라이팅(카피개요작성법,카피라이터 지침), 활자(활자체의 이해와 선정)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/706/705867-0007.gif)
![[광고] 카피의 개념(정의)과 카피라이팅(카피개요작성법,카피라이터 지침), 활자(활자체의 이해와 선정)-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/706/705867-0008.gif)
![[광고] 카피의 개념(정의)과 카피라이팅(카피개요작성법,카피라이터 지침), 활자(활자체의 이해와 선정)-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/706/705867-0009.gif)
![[광고] 카피의 개념(정의)과 카피라이팅(카피개요작성법,카피라이터 지침), 활자(활자체의 이해와 선정)-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/706/705867-0010.gif)
분야
hwpⅠ. 카피
1. 카피에 대한 기초
2. 헤드라인
3. 본문
4. 슬로건
Ⅱ. 카피라이팅
1. 카피의 개요 작성법
2. 카피라이터를 위한 지침
1) 명확하게 쓰자
2) 언어 선택에 신중하자
3) 능동적으로 현
4) 간결하도록
5) 생동감 있게
6) 진부한 표현은 피하자
Ⅲ. 활자
1. 활자체에 관한 이해
2. 활자체의 선정
1. 카피
1) 카피에 대한 기초
카피는 광고의 비시각적 부분인 텍스트를 지칭하며, 이를 작성하는 사람이 카피라이터다. 카피라이터는 광고 대행사를 위해 일할 수도 있고 프리랜서로 뛸 수도 있다. 프리랜서일 경우는 카피에 관한 서비스를 광고 대행사 또는 광고주에게 제공한다. 언어적 감각이 있어야 하는 것은 물론이고, 기업환경이나 마케팅에 대한 지식도 풍부해야 한다. 그리고 무엇보다 소비자의 마음을 읽을 줄 알아야 뛰어난 카피라이터가 될 수 있다. 인쇄 매체 광고에서 카피의 중요한 구성 요인을 살펴보면 아래의 그림과 같다.
- 광고의 구성요인 -
이 가운데 가장 중요한 요인은 헤드라인, 본문, 슬로건이다. 이들을 차례대로 살펴보자.
2) 헤드라인
헤드라인(또는 head)은 카피 가운데 가장 중요한 부분이다. 광고에 눈길을 멈추게 만드는 역할을 하기 때문이다. 뿐만 아니라 광고에 눈길을 주더라도 80%는 헤드라인만 보고 지나치므로 헤드라인의 내용은 소비자 인식에 결정적인 영향을 끼친다. 헤드라인은 대체로 큰 글자로 되어 있고 광고의 윗부분에 놓인다. 반드시 그런 것은 아니지만. 부차적 헤드라인(subheads)은 1차적 헤드라인을 뜻하는데, 헤드라인에서 본문으로 이끄는 징검다리 역할을 한다.
