![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0001.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0002.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0003.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0004.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0005.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0006.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0007.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0008.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0009.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0010.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0011.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0012.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0013.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0014.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0015.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0016.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0017.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0018.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0019.gif)
![[마케팅] 아파트 `래미안` 마케팅전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70732-0020.gif)
분야
ppt아파트 시장 환경분석
주요 건설업계 차별화 전략
來美安의 SWOT 분석
來美安의 STP 전략
來美安의 4P Mix
결 론
1. 주택 시장의 특수성
- 법적제한이 다양, 시장 불완전
- 정치 • 사회 • 경제와 연관이 큰 시장
→ 주택시장에 대한 STP 한계성
2. 주택시장의 환경변화
- 공급자 주도시장 → 수요자 주도시장
(원인 : 정부의 주택 대량 공급정책, IMF 경제위기)
→ 마케팅 역량이 핵심 성공요인으로 대두
來美安의 SWOT 분석 - Strength
1. 아파트 브랜드에 대한 소비자의 중요도 증가
- 현대 경제 연구원이 소비자 1019명에게 조사한 결과 응답자 전체의 45.7%가 브랜드 를 중요하게 여긴다고 응답.
2. 기본 브랜드 인지도 1위에 따른 높은 브랜드 로열티
- 업계에서 1위를 차지하는 것은 Top of mind를 형성 함.
- 부동산 114와 머니 투데이 설문조사 결과 삼성물산 건설부문
“래미안”이 브랜드 인지도와 선호도 면에서 각각 1위 차지.
※ 2004년 상반기 브랜드 파워 조사결과
