분야
hwp1. OB맥주 기업선정배경
2. 국내 맥주시장 분석
1) 국내 맥주시장의 과거
2) 국내 맥주시장의 현재 상황
3) 맥주 업계의 시장지위 변화
Ⅱ. OB맥주 현재전략분석
1. 국내시장 분석
1) 산업구조 분석 - 마이클 포터의 5Force Model분석
2) 가치사슬분석
(1) 지원활동
(2) 본원적 활동
(3) 마케팅 & 판매
2. OB맥주 국내 경영전략분석
1) 리더쉽 (CEO)분석
2) 유통전략
3) 협력전략
3. 해외시장분석
1) 홍콩시장
(1) OB의 전략
(2) 매력도 분석
(3) 전략제안
2) 몽골 - 물류 기술 개발, 사회 환원
(1) OB의 전략
(2) 시장분석
(3) 전략제안
3) 호주
(1) OB전략- 현지인의 입맛과 한인 시장을 중심으로 하는 거점 전략.
(2) 시장분석
(3) 전략제안
Ⅲ. OB맥주 향후전략제안
1. OB맥주 행후전략제안 one
1) 국내시장 전략제안 및 향후발전방향
(1) 차별화 전략제안
(2) 가격우위 전략제안
2. OB맥주 행후전략제안 two
1) 시장선정배경
2) 베트남시장에서의 전략제안
3) 아프리카시장에서의 전략제안
Ⅳ. 결론
참고자료
▷김태호,「2005년도 국내 외 맥주시장동향」,한국주류산업협회, 2006, 33-43.
▷박선지,「맥주시장 점유율 변동원인 분석」, 2013, 4-14.
▷한국주류산업협회,「세계 맥주시장동향」,『주류산업,v.31 no.1』, 2011, 34-37.
▷김권용, 「베트남 럼동성, 한국에 `러브콜'…기업 진출 기대」,
『연합뉴스』,2013.5.12,
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=104&oid=001&aid=0006255320(2013.05.14)
▷김기훈, 「세계 맥주업계, `아프리카를 사수하라`」,『이데일리뉴스』,2012.02.12,
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JH41&newsid=01092246599429864&DCD=A00804&OutLnkChk=Y(2013.05.20)
▷김보라, 「[다국적 맥주 회사, 아프리카 시장서 접전] 주류 업계 신시장…가격 내리기 경쟁」,
『한국경제』,2013.04.15,
http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1004&nkey=2013041700907000051&mode=sub_view(2013.05.20)
▷샬롬, 「15년 만에 되찾은 맥주 업계의 왕좌, '오비맥주'」,『네이버블로그, 샬롬』,2012.08.24,
http://blog.naver.com/roh0511/130145514310 (2013.05.02)
▷서울경제, 「[기획특집] [이것이 캐시카우다] “돈줄 잡자“ 新성장품목 찾기 경쟁」,
『서울경제』,2004.1.6,
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▷유은정, 「홍콩 NO.1 맥주 ‘블루걸’…알고보니 ‘메이드 인 코리아」,
『EBN』,2013.4.7, http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=599104(2013.05.14)
▷유진우, 「유럽서 '김 빠진' 하이네켄 맥주, 미얀마ㆍ아프리카로」,『조선비즈』,2013.05.14,
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/05/14/2013051402077.html(2013.05.20)
▷홍성원, 「카스·롯데리아…해외서도 통하네」,
『헤럴드경제』,2013.05.08,
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20130508000477&md=20130511004654_AS(2013.05.20)
▷이재영, 「국내 제조 맥주 ‘블루걸’, 홍콩시장서 6년째 1위」,
『인베스트 조선』,2013.4.18
http://invest.chosun.com/site/data/html_dir/2013/04/07/2013040700448.html(2013.05.14)
▷네이버지식백과, ODM , http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=518&docId=930099&mobile&categoryId=518
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
