[광고와성]광고에서 만드는 남성과 여성에 대한 성적 이미지

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레포트 > 사회계열
2003.12.01
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소개글

[광고와성]광고에서 만드는 남성과 여성에 대한 성적 이미지에 대한 자료입니다.

서론

본론

Understanding Sex Appeals
1. 성에대한 인식
2. 광고에서 만드는 남성과 여성에 대한 성적 이미지
1) 성적 역할에 대한 이미지 형성
2) 성적 외모에 대한 이미지형성

결론

본문내용

서론

광고는 상업적 커뮤니케이션이다. 그렇기 때문에 소비자의 행동에 영향을 주기 위해 설득적이면서도 목표지향적인 성격을 지닌다. 그리고 그 목적을 위해 인간의 본성을 많이 사용하고 있는데 그중 성에 관한 광고는 사람들을 확실하게 끌어들일 수 있다고 파악되어 가장 많이 사용되어지는 도구중 하나이다. 이러한 에로티시즘은 시간이 흐름에 따라 제품의 종류나 상황에 관계없이 거의 모든 상품을 어필하기 위한 중요한 개념으로 확대, 사용되어지고 있으며 거기에 ‘성적소구광고가 광고의 효과에 분명한 영향력을 가지고 있다.’ 라는 연구결과와 실례가 속속히 나오게 되면서 이러한 성적소구광고는 한층 더 활발하게 되고있다. 우리나라의 경우 최근 몇 년을 경계로 이러한 현상이 두드러지면서 성적소구광고가 폭발적인 숫자로 쏟아지고 있는데 그 정도에 있어서도 그것이 제품을 보이기 위함인지 아니면 모델의 성적인 매력을 나타내려 하는 것인지 구분하기 어려울 정도로 선정성의 수위가 심해지고 있다.

#성상품화 #성차별 #광고홍보 #여성학 #섹스어필

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