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레포트 > 사회계열

[여성학] 대중매체에서의 성차별

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레포트 > 사회계열
2010.06.03
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대중매체와 성차별 -다양한 사례를 중심으로

[여성학] 매스미디어속 여성과 광고속 여성

광고에서 들어나는 여성상

[광고와사회]TV광고에서 보여지는 여성상에 대한 연구

대중매체 속의 여성의 역할 변화

소개글

[여성학] 대중매체에서의 성차별에 대한 자료입니다.

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 바람직한 성역할
1) 바람직한 인간상
2) 인간의 양성성
2. 대중매체 속 성차별의 문제점
1) 미디어와 언어
2) 부정적 성역할 고정관념화에 미치는 미디어의 영향
3. 대중매체의 성차별 사례
1) 광고 속 성차별, 성의 상품화
2) 영화 속 성차별
3) 기사 속 성차별
4) 드라마 속 성차별

Ⅲ 결론
1. 성차별 개선을 위한 해결책
2. 성차별 개선을 위한 구체적 대안
1) 거시적 차원- 국가. 지역 사회적 측면
2) 미시적 차원- 개인. 가족적 측면
3) 성차별 해결을 위한 사회복지적 차원의 전략
3. 대중매체에서의 성차별에 관한 대안과 해결책
1) 정부 및 방송정책 기구
2) 방송사
3) 모니터 단체
4. 마치는 말

본문내용

2) 부정적 성역할 고정관념화에 미치는 미디어의 영향
미디어가 성역할 고정화에 미치는 영향보다 더 심각하게 대두되는 문제는 남성성과 여성성에 대한 사회인식이 매우 부당하게 정형화되어 있어서, 바람직하지 못한 특성이 어느 한 성에 강요되고 있다는 점일 것이다. 예컨대 TV가 만들어내는 성역할 고정관념을 검토한 연구결과를 보면 여성을 남성의 성적대상으로 표현하고, 남성보다 영웅이 될 확률이 적고 육체적으로나 정신적으로 뒤떨어진 존재로, 직장에서는 하위직에 근무하고 폭력에 위협을 받는 존재로 표현하는 경향이 있었다. 이러한 경향은 드라마, 뉴스, 광고에서 크게 다르지 않았다. 이와 같이 미디어의 이미지가 은연중에 반복적으로 계속됨으로써 결국 자연스럽게 대중은 남녀 모두 여성이 남성보다 열등하다는 생각을 갖게 되고 나아가 아이들에게까지 남녀관계형성에 영향을 미친다는 것이다. 즉 미디어가 현실세계의 남녀 불평등 구조를 확인시키는 기능, 혹은 조장하고 강화하는 기능을 한다는 평가를 받고 있다.
고정관념에 관한 연구들에 의하면 남성과 여성은 하나의 성별 집단으로 범주화되는 경향이 있으며, 그러한 성별 범주에 대한 역할 기대나 신념 즉, 고정관념에 따라 그 대상에 대한 정보처리과정이 영향을 받게 된다고 한다. 이 때 성역할 고정관념은 복잡한 정보처리를 빠르고 쉽게 하도록 도와주는 정신적 지름길로서의 기능을 한다. 즉 고정관념은 여성에 대한 기존의 지식으로서 고정관념에 의거하여 실제 접하는 여성에 대한 정보를 단순화시키므로 고정관념과 일치하는 여성의 행동에 대한 자동화된 사고를 불러일으키며, 빠르게 주의를 기울이게 하고, 이해하도록 하며 또한 해석을 돕는다. 그러나 이와 같이 고정관념이 정보처리과정을 단순화시켜 효율적으로 만들어 주는 기능을 하는 대신에 개개인의 고유한 정보들을 무시하고 오로지 집단에 대한 고정관념 적 지식에만 근거하여 평가에 오류와 편향을 불러일으킨다. 예컨대, 여성에 대해 부정적인 고정관념을 가지고 있는 사람이라면, 미디어에서 이런 고정관념과 일치하는 여성이나 정보에 더 빨리 주의를 기울이고, 여성과 관련된 부정적인 사고나 기억을 자동적으로 활성화시켜, 부지불식간에 그 여성에 대한 부정적 평가에 이르게 된다는 것이다. 또한 반대로 고정관념과 불일치하는 여성을 접하게 되더라도, 이 여성에 대해 주의를 적게 기울이거나, 정밀한 정보처리를 하기보다는 단지 성별 범주단서에만 근거해서 기존의 고정관념을 활성화시키는 경향이 있다.
고정관념의 자동적 활성화에 따른 극적인 결과 중에 하나는 사고체계 내에서 여성에 대한 부정적 고정관념의 활성화는 전혀 무관한 장면에서 차별적 행동으로 표현되기도 한다는 것이다. 한 연구에 따르면 남자 대학생으로 하여금 여성을 모델로 한 선정적 광고를 보게 한 다음, 남녀가 함께 참여하는 토론회에 참석하게 한 결과 이 남자 대학생은 토론에 참여하는 여자 대학생에 대해 성적인 관심을 더 많이 나타냈고, 토론과 관계없는 행동을 더 많이 취하는 것으로 나타났다. 이 남자 대학생은 선정적 광고에 노출된 것이 자신의 이러한 행동을 나타나게 한 원인임을 의식적으로는 전혀 회상하지 못하였다. 이 결과는 부정적 고정관념의 자동적 활성화가 후속 행동에도 암묵적인 영향을 미칠 수 있음을 잘 보여주고 있다. 이들 연구 결과는 미디어에서 성차별적 이미지나 성차별 언어가 남성의 여성에 대한 고정관념을 자동적으로 활성화시켜 유지․지속시킬 수 있으며, 이러한 고정관념의 활성화가 부정적 성편견이나 차별적 행동을 촉발할 수 있다는 것을 시사해 주는 것이다.

참고문헌

여성부 http://www.mogef.go.kr

헤럴드 경제 http://www.heraldbiz.com

한국언론 뉴스허브 http://news.naver.com

조선일보 http://news.chosun.com

브레이크 뉴스 http://www.breaknews.com

문화일보 http://www.munhwa.com

네이버 카페 http://cafe.naver.com/tm37

네이버 카페 http://cafe.naver.com/friendshipoo

대중매체와 성의 정치학 | 김명혜 외 | 나남출판

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