분야
hwp1. 선정동기
2. 기업소개
3. 중국화장품 시장
Ⅱ. 본론
1. 중국진출현황
2. SWOT분석
3. STP
4. 4P분석
5. 중국시장에서 아모레퍼시픽경쟁력
Ⅲ. 결론
1. 중국진출 성공요인
2. 발전방향 및 새로운 마케팅 아이디어
Ⅳ. 출처
1. 선정동기
국내 화장품 업계에서 항상 “최초, 최고”라는 수식어가 붙는 아모레 퍼시픽 항상 고객에 게 다가서는 신선한 마케팅과 끊임없는 R&D를 통한 신제품 개발을 해왔던 아모레퍼시픽은 국내 뿐 아니라 해외에서도 인정받는 자랑스러운 한국 표 화장품 브랜드이다.
현재 글로벌시대에 맞추어 아모레퍼시픽의 성장은 세계 어느 기업들과 비교를 하였을 때에도 뒤처지지 않을 정도로 높은 성장세를 보이고 있으며 국내에서 화장품 판매율은 1위를 굳건히 지키고 있음은 물론이고 이제 세계 시장까지 노리며 아모레퍼시픽은 글로벌 TOP10을 목표로 하고 있다.
이런 아모레퍼시픽의 마케팅 전략을 알고 나아가 보완할 점을 찾아보기위해 이 기업을 선정하게 되었으며 아모레퍼시픽은 이미 국내뿐아니라 해외에서도 많은 성공을 보이고 있는데 그 중 넓은 시장으로 앞으로도 더욱 발전가능성이 높은 나라인 중국에 마케팅성공사례를 조사해보았다.
2. 기업소개
2-1. 기업소개
아모레퍼시픽은 아시아 고유의 문화와 서구의 기술이 조화를 이룬 새로운 아름다움을 꿈꾸었다. 최초의 히트 브랜드 ‘ABC 식물성 포마드’에서 최고의 한방 화장품 설화수雪花秀, 그리고 아시아의 가치가 농축된 글로벌 브랜드 AMOREPACIFIC까지, 아모레퍼시픽은 도전과 창조정신으로 아시아의 미美를 새롭게 만들어 왔다. 그 결과, 1945년 창업 이후 지금까지 줄곧 고객의 사랑을 가장 많이 받는 뷰티기업의 자리에 올라 서 있다.
세계 속에서 아모레퍼시픽은 “Asian Beauty Creator”라는 이름으로 기억되고자 한다. 세계인의 시선이 머무는 아시아에서, 30억 아시아인이 가진 아름다움에 대한 꿈을 실현하는 기업, 나아가 전 세계의 고객들에게 아시아의 문화가 품어 온 미美의 정수精髓를 선보이는 기업이 될 것이다. 그리고, 빈곤이 없는 세계, 깨끗한 지구 환경, 그리고 무엇보다 여성이 여성으로서 당당하고 아름답게 삶을 영위할 수 있도록 세계 시민으로서 사회적 책임을 다 할 것이다. 그리하여 ‘아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다’ 는 창업의 이념을 실현해 나갈 것이다.
대한화장품협회 http://www.kcia.or.kr/
코참 차이나비즈니스정보
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