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[A+]3주차 2강에서 기업의 사회적 책임에 대해 학습했습니다. 기업의 사회적 책임이 왜 중요한가를 기업의 사례를 들어 설명하시오.
기업의 친환경경영의 사례와 바람직한 역할과 방향00
기업의사회적책임 특징, 장단점, 기업의사회적책임 사례 조사
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글로벌기업가정신3공통) 기업가정신의 정의, 개념 및 특성에 대해 구체적으로 서술하고, 기업가정신-현대그룹 정주영-이 왜 중요한지 사례를 활용하여 설명하시오0k
기업의 외부환경요인들이 기업에 미치는 영향에 대해 설명하고, 실제로 이러한 환경요인들을 잘 파악하고 대응해서 성공한 기업사례를 조사하시오.
소개글
기업 PR 전략과 사례에 대한 자료입니다.
목차
1.기업이미지와 브랜드 자산
2.기업 PR이란?
3.기업 PR 전략
4.기업 PR 전략 관계
5.기업 PR의 사례
6.기업 PR의 시사점
본문내용
기업 이미지란,
- 소비자의 인식과 기업의 실체를 연결 짓는 중요한 개념
- 기업 이미지를 위해 각 기업에서는 장∙단기적인 기업PR을 전개
최근 PR학자들이 PR의 경영기능을 강조,
그러나 PR분야의 세계적인 추세는
전략경영학의 발달에 힘입어
전략적 접근이 새롭게 시도
브랜드 자산이란,
- 좋은 브랜드 자산은 좋은 브랜드 이미지에 의해서 형성
- 소비자들에게 자사제품의 가치가 높다는 것을 전달
소비자의 구매선택에 영향을 미치게 함으로써
시장점유율과 수익성을 실현
브랜드 사용자로부터 비싼 로열티를 받아내는 등 부가적 가치를 창출
오랫동안의 마케팅 활동을 통해 무형자산의 형태로서 가치 창출
기업이란,
이익 추구에 궁극적 목적을 두고 고객의 필요∙욕구∙선호 등을 만족시키기 위한 제품과 서비스를 생산하고 그리고 또는 판매하는 비즈니스 활동을 조직화하고 지휘하는 비즈니스 주체
※출처 : 반병길.『경영학개론:현대기업의 이해』
PR이란,
PR이란 사적 및 공적인 조직체와 관계할 수 있는 사람들의 이해와 동조를 유지하는 지속적이고 계획된 성격의 경영 기능
※출처 : 국제 PR협회(IPRA)
기업 PR이란,
커뮤니케이션 경영,
즉 기업의 목적을 달성하기 위한 일련의 의도적인 커뮤니케이션 경영활동
※출처 : 김정기,『새PR원론』
기업은 브랜드 자산을 형성하고 강화하기 위해 광고, 가격 촉진, 홍보,
품질 제고, 판매 후 서비스, 사회 봉사활동 등 다양한 노력들을 수행
경제학적 관점
: 한계 수익과 한계 비용을 같게 하는 합리적 의사 결정으로서
전략을 이해
마케팅적 관점
: 특정한 기업 목적을 달성하기 위해 마케팅 계획(일련의 통합된 활동)을
표명하는 것으로 이해
차별화된 기업 PR 전략을 위해서는 종합 학문적인 관점의 이해가 필요